日前，CTR媒介智訊發(fā)布2018年中國廣告市場報告。根據(jù)報告顯示，2018年中國廣告市場整年微漲2.9%。其中，傳統(tǒng)媒體廣告花費同比下滑1.5%，互聯(lián)網(wǎng)媒體增長7.3%，生活圈媒體方面，電梯類媒體在今年保持穩(wěn)定增長，廣告花費同比均超過去年同期水平，電梯電視增幅23.4%。
為什么電梯廣告能在整體行情下滑的情況下，逆勢增長，超越互聯(lián)網(wǎng)，成為拉動2018年廣告行業(yè)市場的主要動力?
01、線下是個待挖掘的大金礦，尤其是社區(qū)電梯媒體
線上紅利觸頂，品牌們紛紛把觸角伸向線下。擁有穩(wěn)定流量且多元場景的梯媒正成為快速崛起的線下黃金媒介。據(jù)統(tǒng)計，中國電梯平均每年增長60萬部，未來五年總數(shù)會超過800萬部，電梯每天覆蓋將會超過8億人，電梯媒體將會成為線下新主流媒體，占到線下流量的50%。其中，社區(qū)消費成為下一個金礦。
美國70%的消費是在社區(qū)完成的，而中國不到30%。精耕小區(qū)、精耕家庭，是企業(yè)營銷發(fā)展的方向。76%的80后90后認為自己是懶人，不做飯、不洗衣，連水電費都在網(wǎng)上繳，所以，產(chǎn)品到家是一個趨勢。新潮傳媒以社區(qū)梯媒市場切入，成為助力品牌將產(chǎn)品賣到家的重要媒介。
2、技術賦能梯媒，電梯廣告實現(xiàn)精準觸達、品效合一
隨著科技的進步，在技術賦能下，電梯媒體可以實現(xiàn)效率更高、更精準的營銷投放。從2016年，新潮傳媒第一個推出了梯媒線下智能選點系統(tǒng)“播了么”，走出了智能化的第一步，到新潮傳媒智能的投放系統(tǒng)“蜜蜂”的發(fā)布，實現(xiàn)了線下智能化投放與線上采買的無縫連接。打破了線下媒體售賣的固有的邏輯，可以突破廣告采買和投放時間和空間上的掣肘，實現(xiàn)規(guī)�；蛡�性化的統(tǒng)一。
對廣告主來說，這個系統(tǒng)支持很靈活的預算分配方式，比如定價的購買、競價的購買，同時可以提供大數(shù)據(jù)支持，借助于精準的互聯(lián)網(wǎng)畫像，基于人群特性購買合適的點位，并實現(xiàn)廣告素材的在線投放。
3、“新物種”入局打破壟斷，梯媒雙巨頭格局形成
線上流量資源逐漸被瓜分殆盡，獲客成本直線飆升，相比而言，梯媒仍處于價值洼地。新潮傳媒以“互聯(lián)網(wǎng)+科技”重置電梯媒體，入局梯媒市場，截至2019年2月，新潮傳媒已覆蓋全國100個城市近70萬部電梯，每天影響2億人群，梯媒雙巨頭格局形成。
同時，致力于為客戶提供更精準、更便宜的社區(qū)媒體流量，新潮傳媒用數(shù)據(jù)智能+網(wǎng)絡協(xié)同催生行業(yè)新物種，重構了成本和效率更優(yōu)的商業(yè)模式，打破行業(yè)壟斷，讓梯媒成為性價比更高的媒體。
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