戶外廣告（OOH）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）：已出發(fā)
AR已經(jīng)從科幻小說，到我們的手持設(shè)備，再到虛擬街景，在短短十多年的時間里，AR的應(yīng)用在各種商業(yè)領(lǐng)域和市場中蓬勃發(fā)展。在廣告界，其確實(shí)取得了成功，類似Snapchat和神奇寶貝Go的應(yīng)用，帶動AR成為主流。
在手持設(shè)備以外，AR還開創(chuàng)了一系列令人印象深刻的數(shù)字戶外作品，將數(shù)字體驗(yàn)和真實(shí)世界無縫融合。在更大的范圍內(nèi)，公共的大型AR項(xiàng)目可以讓觀眾沉浸在劇院和景觀中，人們聚集在那里觀看和參與。大規(guī)模的AR可以響應(yīng)且栩栩如生，幫助營銷人員與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。
消費(fèi)者可以與他們喜歡的電視角色會面并互動，探索新產(chǎn)品或成為故事的主角。結(jié)果是積極的品牌聯(lián)想和更好的回憶，使得OOH AR非常適合銷售業(yè)績和品牌知名度。還有社交活動，視頻和UGC內(nèi)容在線獲得牽引力，并通過在線和社交渠道延長活動的壽命。
OOH AR：時代尖峰
在OOH AR活動方面，一切都始于2009年的Hand from Above。之后是Lynx Angel Ambush，這是第一個運(yùn)行OOH的大型品牌AR項(xiàng)目。作為當(dāng)時的先鋒，其贏得了廣泛的行業(yè)認(rèn)可，并受到公眾的歡迎。不久之后，迪士尼樂園的“Memories”推動了真人角色的界限，并加入了時代廣場，多名參與者同時參與其中。
其他值得注意的例子包括2011年臺灣省的喜力，2011年的Nat Geo，2014年馬德里的The Walking Dead ，2015年的百事可樂MAX，2016年新加坡的NTUC Fairprice，2017年倫敦的Emotion Triggered AR，2018年可口可樂公司在瑞士世界杯上獲得了成功。所有這些都采用了不同的方法和技術(shù)，他們的成功表明公眾對大規(guī)模沉浸式AR體驗(yàn)仍有真正的興趣。
OOH AR：4個提示
提示1：環(huán)境
每個環(huán)境都是獨(dú)一無二的，為每個位置定制項(xiàng)目至關(guān)重要。從可用空間，屏幕尺寸和腳步到光照條件和停留時間，有很多考慮因素，而這樣的例子不勝枚舉。根據(jù)地點(diǎn)的大小，可能會對場地，人群控制和品牌大使提出額外要求。此外，還可能面對波動的光照水平等問題的困擾。對這些變化和細(xì)節(jié)的關(guān)注，將使之真正成為奇觀。
提示2：體驗(yàn)
每個技術(shù)構(gòu)建都是獨(dú)特的。高品質(zhì)結(jié)果的關(guān)鍵是高質(zhì)量的硬件和創(chuàng)新的實(shí)施。通過將不同的硬件和軟件技術(shù)融合在一起，可以實(shí)現(xiàn)更加迷人的體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)大型體驗(yàn)式安裝。然而，保持簡化，最適合可擴(kuò)展的推廣。
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