所有人都承認廣告是在浪費金錢，然而，包括可口可樂、NIKE、華為、小米、蘋果、奔馳、寶馬、豐田等世界著名的品牌企業(yè)，每年都在花費巨資用于廣告支出。所以，當很多企業(yè)家或者消費者對于廣告嗤之以鼻之時，品牌100分只想說，廣告沒有帶來預(yù)期收益，不是廣告本身的錯，而是品牌營銷者缺乏創(chuàng)意而已。
營銷學(xué)者斯圖爾特·享德森·布瑞特曾經(jīng)講過一句經(jīng)典名言：“做生意不打廣告，就好比從黑暗處朝姑娘拋媚眼�！比绻堰@句話做一下修正，就是本文要表達的意思——沒有好創(chuàng)意而打廣告，就好比從黑暗處朝姑娘拋媚眼。
跟可樂華為蘋果學(xué)廣告，沒創(chuàng)意的廣告，好比從黑暗處朝姑娘拋媚眼
只有衰退的品牌沒有衰退的行業(yè)
有很多企業(yè)家表示，自己所處的行業(yè)已經(jīng)處于衰退期，表示自己企業(yè)再投入資金做營銷傳播并無實質(zhì)意義。這里邊至少需要從兩個方面進行解讀：一是確實這個企業(yè)已經(jīng)無可救藥，打廣告當然是毫無意義，二是盡管行業(yè)處于衰退期，但本身這個行業(yè)并不會消失，而該企業(yè)處于行業(yè)發(fā)展比較有利的地位，便不應(yīng)該自暴自棄。
因此，品牌100分認為，從中短期來看，就根本不存在衰退的行業(yè)。即便本世紀初電子商務(wù)在中國本土市場上發(fā)展的風(fēng)生水起、如日中天，很多消費者在絕大多數(shù)消費領(lǐng)域會選擇電商購買，但處于衰退當中的線下零售商超仍然堅強地活了下來。當下?lián)碛凶畲罅烤�下門店的蘇寧，甚至發(fā)展成為中國新零售領(lǐng)域的典范品牌。所以說，只有衰退的行業(yè)，沒有衰退的企業(yè)和品牌。
有人會說，當下飲料行業(yè)處于衰退期，就連娃哈哈這樣的飲料巨頭的銷售業(yè)績相比于五年前幾乎腰斬。如果從行業(yè)總量上來看，如果從飲料的替代性解決方案來看，其實飲料行業(yè)基本上處于一個相對比較穩(wěn)定的市場狀態(tài)，并沒有出現(xiàn)明顯的整體銷售額下降的局面。個別企業(yè)的問題，不代表總體行業(yè)的問題。
就如蘋果手機銷量急劇下滑，然而中國手機品牌華為、小米、vivo等卻保持著非常良好的增長態(tài)勢。人們使用手機的習(xí)慣至少在中短期之內(nèi)不會發(fā)生根本性的改變，未來或有技術(shù)性變革，使得手機被更加先進的通訊工具所取代。
跟可樂華為蘋果學(xué)廣告，沒創(chuàng)意的廣告，好比從黑暗處朝姑娘拋媚眼
當大家都害怕打廣告時，你就要勇敢站出來向姑娘拋媚眼
在當下的經(jīng)濟領(lǐng)域里，除了一些巨頭企業(yè)，每年保持著穩(wěn)定增長的廣告預(yù)算之外，另一部分中小微企業(yè)在廣告預(yù)算上并不穩(wěn)定，花錢打廣告成為一種隨意性很強的戰(zhàn)術(shù)性行為，而不是企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略性行為。這也是這部分中小微企業(yè)無法穩(wěn)定增長和發(fā)展的關(guān)鍵所在。
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