近日，中國首個針對OTT廣告市場的監(jiān)測標準——《MMA中國無線營銷聯(lián)盟OTT廣告監(jiān)測標準》正式發(fā)布。這一標準是由MMA中國廣告標準委員會委派國雙擔任OTT廣告標準小組組長，聯(lián)合小組多家成員企業(yè)合作的結晶，成員企業(yè)涉及OTT廣告營銷生態(tài)系統(tǒng)的各個領域，包括品牌、廣告代理、第三方監(jiān)測公司、硬件廠商等。作為推薦第三方廣告監(jiān)測平臺在開展對OTT廣告監(jiān)測業(yè)務過程中需要遵從的綱領性技術文件，該標準適用于任何投放、執(zhí)行和監(jiān)測OTT廣告的公司和個人，發(fā)布后將對規(guī)范OTT廣告市場起到極大促進作用。
標準在市場需求中應運而生
近年來，隨著中國消費升級以及回歸家庭娛樂的大趨勢，圍繞互聯(lián)網(wǎng)大屏OTT展開的萬億市場早已成為一片藍海。不過，過快的行業(yè)發(fā)展，除了讓OTT在短時間內得到了大規(guī)模的普及之外，也不可避免地引起了一些市場亂象：流量數(shù)據(jù)不透明、監(jiān)管機制不完善、跨界交流不通暢等諸多痼疾正在困擾行業(yè)的健康發(fā)展。
為進一步規(guī)范OTT廣告市場，推動中國OTT廣告市場健康發(fā)展，國雙一直以來積極響應MMA中國廣告標準委員會制定OTT監(jiān)測標準的號召，并于2018年5月17日起正式擔任MMA中國廣告標準委員會OTT監(jiān)測標準小組組長，負責起草中國首個OTT廣告監(jiān)測標準工作。成員單位包括：國雙、秒針系統(tǒng)、精碩科技、歡網(wǎng)、勾正數(shù)據(jù)、聚好看、尼爾森、ADBUG、億動廣告?zhèn)髅?Madhouse Inc.)、RTBAsia、悠易互通、酷云、CTR、TalkingData、銀聯(lián)智惠。同時，參與這個標準討論的MMA中國廣告標準委員會OTT廣告標準小組成員還包括：寶潔、可口可樂、互動通、友盟+、凱絡、群邑、力美、蓬景數(shù)字、Kinetic、泛為、科沃斯。
本次標準的發(fā)布，旨在建立一個被行業(yè)多方采納的基礎統(tǒng)一的廣告監(jiān)測標準，以推動市場的發(fā)展和消費者的接受度，通過統(tǒng)一OTT廣告監(jiān)測的度量單位、規(guī)范數(shù)據(jù)傳輸方式方法定義以及為OTT廣告投入效果評估提供更加有效的依據(jù)等方式鼓勵OTT營銷行業(yè)的發(fā)展。譬如什么是OTT終端，該標準就給出了明確定義：是以公共互聯(lián)網(wǎng)為傳輸介質，以綁定了特定編號的具備網(wǎng)絡接入功能的電視為輸出終端，并由經國家廣電行政部門批準的集成播控平臺，向全國范圍內的用戶提供視頻點播為主的內容服務及其他相關增值業(yè)務服務的電視、盒子終端及游戲主機。
在行業(yè)發(fā)展中勇?lián)厝?/p>
作為國內領先的人工智能和企業(yè)級大數(shù)據(jù)解決方案提供商，國雙一直深耕數(shù)據(jù)領域，通過分布式計算、知識圖譜、自然語言處理等技術優(yōu)勢，為數(shù)字營銷、司法、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、融媒體和數(shù)據(jù)智能等多領域客戶挖掘數(shù)據(jù)價值，提升行業(yè)能效，實現(xiàn)智能增長。
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