近段時(shí)間，釘科技注意到，不少媒體發(fā)文批評(píng)彩電廠商的一個(gè)做法，那就是在電視產(chǎn)品中增加開(kāi)機(jī)廣告。理由很正當(dāng)，那就是影響用戶體驗(yàn)。
當(dāng)然，拿用戶體驗(yàn)說(shuō)事，自然站在了道義的制高點(diǎn)，很難批駁。但筆者想，既然用戶對(duì)開(kāi)機(jī)廣告那么深惡痛絕，為何對(duì)更高頻使用的App中添加開(kāi)屏廣告卻視而不見(jiàn)呢？
說(shuō)視而不見(jiàn)也許有些夸張，但確實(shí)很少看到媒體對(duì)此現(xiàn)象加以批駁�；蛟S在媒體眼中，App開(kāi)屏廣告屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正常合理的商業(yè)模式，并無(wú)什么不妥。
但釘科技認(rèn)為，這二者其實(shí)沒(méi)什么不同。開(kāi)機(jī)廣告和開(kāi)屏廣告，都是在用戶獲取服務(wù)之前電視廠商和App開(kāi)發(fā)商提供給用戶的強(qiáng)制性服務(wù)，目的是為了借此賺取廣告商的廣告費(fèi)。
就體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，相信沒(méi)有用戶愿意在接受內(nèi)容、娛樂(lè)等服務(wù)之前，先看一段廣告。但這種現(xiàn)象的發(fā)生，還是有著某種“合理性”。
如同視頻網(wǎng)站在提供視頻服務(wù)的時(shí)候，會(huì)先播放一段廣告內(nèi)容以彌補(bǔ)版權(quán)、帶寬成本一樣，APP和電視廠商的邏輯同樣如此。
電視廠商如今的凈利潤(rùn)率僅在2%左右，很多主流品牌都步履維艱，如果不能通過(guò)開(kāi)機(jī)廣告這樣的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)獲取一些收益，恐怕處境會(huì)更加艱難，而這也會(huì)影響企業(yè)的研發(fā)、售后等相關(guān)工作。
當(dāng)然，視頻網(wǎng)站會(huì)提供會(huì)員服務(wù)，買會(huì)員就可以不看廣告，筆者以為這一點(diǎn)電視廠商也可以借鑒一下。
總之，對(duì)于開(kāi)機(jī)廣告，筆者覺(jué)得廠商需要考慮用戶接受度，盡量給予用戶選擇權(quán)；而媒體和用戶也應(yīng)該給予電視廠商一定的寬容度，畢竟這個(gè)世界哪里沒(méi)有廣告呢？
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
