摘要：之前，抖音廣告投放中因出現(xiàn)“對(duì)英烈不敬內(nèi)容”，網(wǎng)信辦暫停了抖音廣告業(yè)務(wù)。7月11日凌晨，抖音廣告業(yè)務(wù)已全面恢復(fù)，平臺(tái)上各種形式的廣告現(xiàn)已重新投放，但廣告頻率降低不少。自7月1日整改到現(xiàn)在，抖音廣告業(yè)務(wù)停止了十天。
根據(jù)App Growing發(fā)布的《2018年Q1中國手游買量市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，抖音34.48%的廣告投放也來自游戲行業(yè)，可見在廣告業(yè)務(wù)改前游戲廠商對(duì)抖音的重視。
抖音廣告業(yè)務(wù)
7月11日凌晨，抖音全面恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)，平臺(tái)上各種形式的廣告現(xiàn)已重新投放。
此前在6月6日，抖音因投放廣告中出現(xiàn)侮辱英烈的行為，7月1日被國家網(wǎng)信辦依法約談，并被要求啟動(dòng)廣告業(yè)務(wù)專項(xiàng)整改。
廣告整改期間，抖音停止了全線產(chǎn)品的售賣。為留住客戶，抖音向愿意延期的廣告主承諾，可以享受預(yù)算乘以2的獎(jiǎng)勵(lì);如果想要把預(yù)算改投到西瓜或火山，則可以享受2.5至3倍的預(yù)算獎(jiǎng)勵(lì)。
自7月1日整改到現(xiàn)在，抖音廣告業(yè)務(wù)停止了十天。有觀點(diǎn)認(rèn)為，廣告客戶停十天換來2倍投放預(yù)算的補(bǔ)償，算得上是小賺一筆。
不過據(jù)目前的廣告展示來看，全線恢復(fù)后的廣告相較以前出現(xiàn)的頻率小了很多——比如在之前第四個(gè)視頻必定是廣告，但現(xiàn)在基本上要刷十幾個(gè)視頻才能看到廣告。究竟是客戶撤單后帶來的暫時(shí)影響，還是抖音整改后的長期效果，就不得而知了。
抖音全面恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)
根據(jù)App Growing發(fā)布的《2018年Q1中國手游買量市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，抖音34.48%的廣告投放也來自游戲行業(yè)，可見在廣告業(yè)務(wù)改前游戲廠商對(duì)抖音的重視。從現(xiàn)在恢復(fù)的廣告展出也不難發(fā)現(xiàn)，游戲廣告幾乎占據(jù)了現(xiàn)在的絕大部分比例。此外通過眾多主播游戲互動(dòng)，好幾款比較有魔性的休閑游戲也被抖音帶火，比如《hole.io》、《物理彈球》等。
抖音廣告業(yè)務(wù)整改，除了自身存在內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)的問題外，同時(shí)也是當(dāng)前主管部門對(duì)內(nèi)容審查以及管控的一個(gè)縮影。2018年來，不管是抖音、快手等新興的游戲買量平臺(tái)，還是斗魚、愛奇藝等流量大鱷，都先后遭遇了整改。曾經(jīng)混亂無序的流量市場(chǎng)，如今迎來嚴(yán)格的廣告審核關(guān)卡，違規(guī)、擦邊的廣告素材將面臨無法通過審核的情況，甚至?xí)绊懙搅髁科脚_(tái)的生死。
對(duì)于買量成本日漸高漲的游戲行業(yè)而言，抖音現(xiàn)已成為備受廠商關(guān)注的流量新戰(zhàn)場(chǎng)。像抖音這次為期十天的廣告業(yè)務(wù)整改，看上去是投放延期的游戲廠商賺了，但平臺(tái)運(yùn)營的穩(wěn)定性終究是最重要的，這一點(diǎn)從抖音恢復(fù)廣告后的展示頻率也看出或多或少的問題。
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