風(fēng)停的時(shí)候，再估值不可避免，視頻巨頭們現(xiàn)在就面臨這種境況。有阿里高層在內(nèi)部會(huì)議上表態(tài)，近幾年，國內(nèi)真正具有創(chuàng)新性的文娛項(xiàng)目，只有抖音和B站。
突然間，視頻網(wǎng)站就讓投資人喪失了想象力。眼下，危險(xiǎn)與機(jī)遇并存。一方面，廣告收入在切實(shí)下滑，國金證券研究所數(shù)據(jù)顯示，從2006年到2017年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的CPM(千人成本)上漲了320倍，CPC(點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi))上漲了201倍。但到2018年底，前述指標(biāo)都出現(xiàn)了25%的下跌，基本回落至2016年下半年水平。有投行人士告訴筆者，主要來自需求的大幅下跌，“在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面開支最大的幾個(gè)行業(yè)，游戲、電商、 快消品、3C、房地產(chǎn)等，2019年并不樂觀，必不可免減少廣告支出�！�
另一邊廂，視頻巨頭們前所未有地掌握住了行業(yè)主動(dòng)權(quán)，內(nèi)容成本大幅下降。2月，愛奇藝CEO龔宇在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議上表示，內(nèi)容采購和制作成本明顯開始下降�！安少彸杀緩淖罡叩�1500萬一集電視劇，現(xiàn)在回落到了800萬以下；自制內(nèi)容主要成本在演員片酬方面，在不斷降低，目前一個(gè)頂級(jí)演員的片酬是五千萬元人民幣，以前曾經(jīng)高達(dá)1.5億元人民幣，所以從采購到自制的內(nèi)容成本都不斷下降�！彼f。
這意味著，視頻巨頭們盈利在望，這將有助于對沖投資人的“另有所好”。事實(shí)上，視頻流量對于各大巨頭來說，依舊是剛需。
據(jù)國金證券統(tǒng)計(jì)，用戶花費(fèi)在在線視頻APP上的時(shí)間，占到了總體應(yīng)用使用時(shí)長的 19%(微信的使用時(shí)長占比約28%)，由此，兵家必爭之流量入口地位穩(wěn)固。同時(shí)，此前業(yè)內(nèi)爭議的短視頻對長視頻擠出效應(yīng)，目前來看有限。短視頻在月使用頻率上顯著高于長視頻，但是在月使用時(shí)長上，只有長視頻的一半左右，并未產(chǎn)生替代效應(yīng)。
眼下，外界對于視頻網(wǎng)站的看點(diǎn)在于，付費(fèi)滲透率提升。龔宇也多次公開表示，靠會(huì)員收入，相對廣告更為可持續(xù)。值得注意的是，在市場競爭激烈的情況下，視頻平臺(tái)的 ARPU(即每用戶平均收入)很難在短期內(nèi)有顯著提升。付費(fèi)收入的爆發(fā)性增長，難度依舊很大。
共性之外，各家平臺(tái)也在各尋出路。目前占據(jù)優(yōu)勢但背后并無大生態(tài)支持的愛奇藝，發(fā)力在IP及游戲等。3月末，在雪球中概峰會(huì)上，愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁王曉暉表示，愛奇藝第一是媒體平臺(tái)，第二是制作和發(fā)行，第三個(gè)是衍生品授權(quán)，第四個(gè)線下樂園，由此，必須要有強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容IP。
也有愛奇藝高管告訴筆者，游戲等也是發(fā)力點(diǎn)，“這是很有可能爆發(fā)性增長的業(yè)務(wù)，我們正在嘗試�！�
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