近日，某廣告公司CEO的一張演講截圖，引起了廣告圈的熱議。
李老師的核心觀點：
整個環(huán)境的流量形態(tài)在發(fā)生變化——無論商家品牌還是電商平臺，整體投入的推廣預(yù)算，都在往KOL、網(wǎng)紅的社交營銷上進行轉(zhuǎn)移。因為KOL和網(wǎng)紅們了解自己的粉絲，能更直接的將品牌信息傳遞給粉絲們，從而將粉絲們轉(zhuǎn)化為品牌的忠實使用者，提高傳播質(zhì)量并降低傳播成本。廣告公司的代理模式已經(jīng)落伍，未來甲方將繞過廣告公司直接和KOL合作.……
先說說KOL是什么：一個社區(qū)、平臺、小群體內(nèi)的意見領(lǐng)袖、話題引導(dǎo)者，也可以稱之為網(wǎng)紅、XX一哥。
廣告平臺就這樣被宣布死刑了？
對不起，這位大佬的觀點，廣告界并不認同。
網(wǎng)紅打廣告的弊端在哪里？
01、費用高
上百萬粉絲的網(wǎng)紅，價格不是一般企業(yè)能夠承受的。網(wǎng)紅papi醬的一支廣告已經(jīng)炒到了2000萬。
02、場景局限
網(wǎng)紅是這幾年的新生事物，覆蓋面非常窄，往往只覆蓋微信公眾號、微博、抖音等社交短視頻平臺。一些商戶，商場的廣告，KOL是沒有辦法覆蓋的。
03、KOL數(shù)據(jù)造假
網(wǎng)紅的行業(yè)亂象叢生，所有的數(shù)據(jù)都可以刷，包括刷粉絲、刷閱讀、刷點贊、刷留言。微博熱搜、抖音粉絲都是可以花錢買的。所以，你敢把賭注押在KOL身上嗎？
04、kol缺乏創(chuàng)新
KOL一般靠顏值，或者才華，積累粉絲。然后開始打廣告（撈錢）。網(wǎng)紅會過氣，但廣告公司的創(chuàng)新能力是永恒的。
那么在流量當?shù)赖慕裉欤瑢嶓w門店的商戶該何去何從呢？
9012年（2019年的網(wǎng)紅說法）了，人們對實體門店依然有著強大的依賴感和眼見為實的信任度，然而各行各業(yè)的門店千千萬，想要讓自已的門店別具一格，更加吸引消費者的眼球，線下引流就變得尤為重要~
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