地圖是戶外廣告LBS投放的基礎(chǔ)
“地理圍欄”技術(shù)作為戶外廣告行業(yè)的未來方向之一，正在被越來越多的公司嘗試和探索。LBS（基于地理位置的）為戶外廣告的整合投放帶來了技術(shù)上的便利，因此，現(xiàn)在大多數(shù)的戶外廣告投放平臺(tái)都開放了“地圖選址”的功能。
地圖測繪龐大的工程量，使得幾乎所有的平臺(tái)的地圖都以第三方的地圖API為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。國外的地圖測繪軟件以谷歌地圖為首，國內(nèi)的地圖則以高德、百度地圖為第一梯隊(duì)。
在戶外廣告投放平臺(tái)使用這些地圖API時(shí)，我們有沒有想過“假如地圖軟件自己買賣戶外廣告”？這并不是危言聳聽，國外有一家地圖軟件正準(zhǔn)備這么做。
假如百度高德地圖開始買賣戶外廣告？
地圖軟件：意料之外的競爭者
Business Insider 報(bào)道了這樣的案例：谷歌旗下的地圖軟件位智Waze正在努力在地圖中售賣戶外廣告。位智在融資演講稿中聲稱要：掘金戶外廣告，并且詳細(xì)解釋了地圖買賣戶外廣告這一模式如何運(yùn)作。
假如百度高德地圖開始買賣戶外廣告？
位智與宜家的戶外廣告項(xiàng)目
一位研究員稱：位智通過谷歌的“廣告投放獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”在近幾個(gè)月正在頻繁地與各家戶外廣告機(jī)構(gòu)進(jìn)行接觸，可能是在為大規(guī)模的投放架構(gòu)做準(zhǔn)備。
從位智的融資演講稿中，我們初見了一些未來地圖軟件買賣戶外廣告的模式雛形。谷歌旗下的這款地圖軟件在融資稿中，將平臺(tái)升級(jí)為“戶外廣告數(shù)字化平臺(tái)”。位智在上周剛宣布這個(gè)計(jì)劃的最新消息。
位智廣告部門的總經(jīng)理稱“我們所掌握的地圖數(shù)據(jù)極有價(jià)值，是時(shí)候利用它們了”。
假如百度高德地圖開始買賣戶外廣告？
位智介紹戶外廣告與地圖結(jié)合的優(yōu)勢
地圖軟件如何售賣戶外廣告
在談?wù)撌圪u戶外廣告位之前，位智在融資稿中先提到了自身的線上廣告部分。位智將自己的廣告業(yè)務(wù)加入了谷歌的程序廣告中。意在使廣告主可以評估在位智投放廣告的效果、觸達(dá)率和成本。
之后，位智談到了自己的戶外廣告業(yè)務(wù)。戶外廣告作為去年唯一增長的傳統(tǒng)媒體，位智希望自己可以使得戶外廣告更為精準(zhǔn)和場景化。
一般來說，平臺(tái)都有“賦能產(chǎn)業(yè)”這樣的愿景，但是位智有的不僅是愿景，這個(gè)地圖軟件要自己售賣戶外廣告。位智目前已經(jīng)與全球最大的傳播集團(tuán)WPP達(dá)成了合作關(guān)系。
去年10月，位智和麥當(dāng)勞嘗試了一項(xiàng)將戶外廣告與地圖相關(guān)聯(lián)的廣告項(xiàng)目。位智在南加州大約有300個(gè)廣告牌，在司機(jī)經(jīng)過麥當(dāng)勞的廣告牌附近時(shí)，地圖軟件會(huì)精確推送麥當(dāng)勞的品牌廣告與附近地址給消費(fèi)者。
假如百度高德地圖開始買賣戶外廣告？
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
