口紅一哥李佳琦的迷之魔音：“oh my god”、“我的媽呀，太漂亮了吧！”、“你必須要買！”推動萬千迷妹買買買，李佳奇看似“神煩”的做法，就像電梯里的洗腦廣告，不斷重復(fù)重復(fù)，讓大腦形成條件反射，從而成功推動消費欲望，這就是典型的KOL（意見領(lǐng)袖）成功案例。
聚集粉絲打造IP，利用粉絲效應(yīng)獲得流量，推動各大品牌的口紅營銷，直接將產(chǎn)品效果利用短視頻呈現(xiàn)，實現(xiàn)立竿見影的銷售數(shù)據(jù)提升，對比起傳統(tǒng)的巨額電視廣告、明星簽約代言費等，這種方式明顯具有成本更低效率更高的優(yōu)勢。
網(wǎng)紅經(jīng)濟興起，廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化，互聯(lián)網(wǎng)，新零售，營銷廣告市場正經(jīng)歷著一場前所未有的洗牌，它讓固有的商業(yè)邏輯和模型開始逐漸瓦解、變形。最直接的表現(xiàn)就是，現(xiàn)在的年輕人都不看電視了，所以依靠黃金時段的電視收視率來打廣告這種推廣方式逐漸被淘汰，其表現(xiàn)也是各大品牌產(chǎn)品越來越不愿意為傳統(tǒng)電視廣告買單。
市場倒逼廣告公司必須要做出改變，這意味著整合在取代單一，創(chuàng)新在取代傳統(tǒng)，適者生存；競爭對手步步逼近、強勢發(fā)力，所以有些選擇進入資本市場獲得融資來為自己造血，進而穩(wěn)固本業(yè)同時積極尋求轉(zhuǎn)型。
5月8日，瑞誠(中國)傳媒集團有限公司，港股IPO招股書在港交所官網(wǎng)披露。
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從新三板轉(zhuǎn)戰(zhàn)港交所
根據(jù)招股書披露，瑞誠傳媒于2003年成立，是電視廣告服務(wù)營銷商。公司是一家從事電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體廣告代理服務(wù)的廣告?zhèn)髅筋惼髽I(yè)，主營業(yè)務(wù)是為廣告代理服務(wù)及影視劇投資、發(fā)行與廣告植入。
公司廣告代理服務(wù)業(yè)務(wù)集合媒介研究、傳播策略制定、廣告投放為一體，為王老吉、海馬醫(yī)藥、方太廚具、美的空調(diào)、海爾家電、銀鷺食品等多家國內(nèi)著名企業(yè)提供從市場調(diào)研、品牌策劃、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計到電視媒體廣告投放的一條龍服務(wù)，是公司的主要收入來源。
根據(jù)灼識咨詢報告，按照2018年電視廣告收益計算，瑞誠傳媒在中國約5000家電視廣告媒體營銷商中位于第十，市場占有率約為0.3%。
值得一提的是，瑞誠傳媒曾于2016年8月掛牌新三板。但是，公司以“北京瑞誠廣告股份有限公司”主體公司登陸新三板，證券簡稱是“瑞誠股份(838285，已退市)”。2018年10月9日，該公司從新三板終止掛牌。公司重組完成后股權(quán)架構(gòu)圖如下：
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萬億級廣告市場的危機
1、中國廣告市場規(guī)模穩(wěn)定增長，預(yù)計未來沖刺超萬億級市場規(guī)模
根據(jù)中國廣告行業(yè)正處于擴展期，于近年經(jīng)歷穩(wěn)定增長。按廣告的開支計算，中國市場總規(guī)模由2014年約5605億元人民幣增加至2018年的約7481億元人民幣，復(fù)合年增長為7.5%。預(yù)計中國廣告行業(yè)的市場規(guī)模將按8.2%的復(fù)合年增長率進一步于2023年前增長約11104億元人民幣。
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