2015年，美國AMC頻道的首部原創(chuàng)劇《廣告狂人》終于大結(jié)局了。誰知劇中人物原型——美國著名廣告人喬治·路易斯卻為此非常不悅，竟然大聲地詛罵：“越是細(xì)想《廣告狂人》，我越覺得那是對我的侮辱……”嗯，這人的確挺狂的。
喬治·路易斯生于1931年。就像他在這本《好忠告：喬治·路易斯寫給有才華的你》里說的，“我是一個在愛爾蘭社區(qū)長大的希臘裔小孩，年紀(jì)輕輕就被送去戰(zhàn)場，退伍后成為一名創(chuàng)意人、一名視覺傳達(dá)者。”不過，以他生性叛逆，挑戰(zhàn)規(guī)則的性格，的確應(yīng)該成為天才廣告人。
路易斯曾有過一句“好忠告”：“所有創(chuàng)意都應(yīng)在十億分之一秒之內(nèi)直達(dá)人心”，這句話真是令人終生難忘。那么，路易斯認(rèn)為什么是廣告？什么是好廣告？什么是優(yōu)秀廣告人呢？讀完這書里簡單扼要的120個忠告，讀者就不得不佩服路易斯的見地。
路易斯說，“廣告是一種毒氣，它能使人流淚，使人神經(jīng)錯亂，使人神魂顛倒�！逼鋵崜Q一個大家都能心領(lǐng)神會的詞來定義，那就是藝術(shù)，而且是視覺藝術(shù)，甚至連路易斯認(rèn)為，廣告上的文字都要充滿各種視覺可能性。
那么，好廣告呢？好廣告一定要打破一切邊框。好廣告沒有趨勢，哪怕所有人都朝一個方向，好廣告轉(zhuǎn)身走個新方向就對了。盡管書中沒提，但是路易斯最牛的廣告，是為一款緊身褲做的。一只男人的手伸進(jìn)畫框，去推穿著緊身褲的女人的臀部。廣告語是：我們正在推緊身褲。由此，不難看出路易斯是極簡主義的推崇者，善于留白，說得少等于給顧客留得多。他還認(rèn)為，能為廣告主賺錢的才是好廣告！否則，拍廣告做什么？你瞧，縱橫廣告界幾十年，路易斯依然在呼喚業(yè)界良心。
知曉了120個黃金點(diǎn)子，沒準(zhǔn)哪天你就是享譽(yù)中外的金牌廣告人。如果所有廣告人都將廣告創(chuàng)意看作制作藝術(shù)品，那么我們的生活里，沒有廣告，可怎么行呢？
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
