4月，傳統(tǒng)戶(hù)外媒體廣告花費(fèi)同比下降19.6%，郵電通訊、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)在內(nèi)的前五頭部行業(yè)花費(fèi)均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
戶(hù)外生活圈媒體持續(xù)處在調(diào)整期，電梯電視、電梯海報(bào)、影院視頻媒體近三月花費(fèi)增幅不超過(guò)3%，和去年兩位數(shù)的增長(zhǎng)相去甚遠(yuǎn)。
分行業(yè)來(lái)看，食品行業(yè)成為電梯電視媒體花費(fèi)上揚(yáng)的主要拉動(dòng)力，花費(fèi)同比增幅超過(guò)1000%，占到媒體總收入的21.5%。奶酪品牌妙可藍(lán)多延續(xù)上月密集投放的態(tài)勢(shì)，位列品牌花費(fèi)榜單首位。4月妙可藍(lán)多的廣告花費(fèi)占電梯電視總收入的18.0%。影院視頻媒體中，食品行業(yè)同樣表現(xiàn)良好，廣告花費(fèi)較去年同期上漲201.7%，主要來(lái)自幸福西餅和有魚(yú)貓糧的拉動(dòng)。
交通行業(yè)在電梯電視和影院視頻媒體也都增加了廣告投放，廣告花費(fèi)分別上漲182.1%和40.5%。2019年4月，第十八屆上海國(guó)際汽車(chē)工業(yè)博覽會(huì)（2019上海車(chē)展）在國(guó)家會(huì)展中心舉辦，各大車(chē)企攜新款車(chē)型高調(diào)亮相的同時(shí)，也不忘配合廣告投放增加品牌曝光。上汽大眾和廣汽菲克吉普在電梯電視媒體中花費(fèi)上漲超過(guò)1000%。其中上汽大眾主要宣傳其在4月中旬推出的首款小型SUV汽車(chē)T-Cross，該車(chē)型是國(guó)內(nèi)首款MQB A0平臺(tái)的入門(mén)級(jí)SUV。
影院視頻媒體廣告花費(fèi)Top20品牌中，有一汽大眾奧迪和北京現(xiàn)代等在內(nèi)的五大汽車(chē)品牌入榜，其中一汽大眾奧迪的廣告花費(fèi)占到交通行業(yè)總收入的18.3%，奧迪Q5和奧迪A6車(chē)型是主要的廣告推廣重點(diǎn)。
此外，電梯海報(bào)媒體中，飲料行業(yè)的花費(fèi)增長(zhǎng)最為明顯，增幅達(dá)169.9%，主要得益于嬰幼兒奶粉和礦泉水品牌的花費(fèi)增長(zhǎng)拉動(dòng)。君樂(lè)寶、惠氏、佳貝艾特等頭部奶粉品牌均增加了廣告投放，礦泉水品牌則是景田一枝獨(dú)秀。景田于3月中旬推出針對(duì)家庭用水市場(chǎng)的新興桶裝水，規(guī)格為14.8L/桶，并官宣景甜成為首位品牌代言人，并同步上線(xiàn)了全新的廣告片和對(duì)應(yīng)的圖片廣告，開(kāi)啟大規(guī)模的廣告宣傳為新品造勢(shì)。4月景田廣告花費(fèi)位列電梯海報(bào)品牌榜單第四位，花費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)509.8%。
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