依附優(yōu)質(zhì)水源，搭載精準(zhǔn)獨(dú)特的體育營(yíng)銷(xiāo)，百歲山在行業(yè)中引領(lǐng)著品牌塑造和發(fā)展的新風(fēng)潮，未來(lái)百歲山還會(huì)在何種體育項(xiàng)目上帶了更多營(yíng)銷(xiāo)驚喜玩法?
在高端飲用水市場(chǎng)，外國(guó)品牌以其外籍身份在消費(fèi)者心智中占據(jù)著"國(guó)際化"形象，然而根據(jù)2018年尼爾森礦泉水排名顯示，銷(xiāo)量排在第一的卻是中國(guó)品牌百歲山，從2009年開(kāi)始到至今，它已經(jīng)連續(xù)9年穩(wěn)坐礦泉水銷(xiāo)量冠軍寶座，成為當(dāng)之無(wú)愧的天然礦泉水代表。而對(duì)于大多普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)百歲山都是那句最經(jīng)典的品牌廣告語(yǔ)——"水中貴族百歲山"，但關(guān)于它如今的行業(yè)地位和發(fā)展過(guò)程中的營(yíng)銷(xiāo)能力卻鮮少了解。
百歲山從誕生之初就嗅到了行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，在選擇對(duì)人體最為合適的天然飲用礦泉水水種的同時(shí)，亦追求品質(zhì)極致的水源。取自地下百余米深層處巖石斷裂帶中，富含人體所需的偏硅酸、鍶、鋅、硒、鐵等微量礦物元素，是國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)珍稀的飲用天然礦泉水。不僅如此，百歲山還通過(guò)多個(gè)國(guó)家和機(jī)構(gòu)的檢驗(yàn)檢測(cè)，符合世界衛(wèi)生組織及各國(guó)礦泉水飲用標(biāo)準(zhǔn)，成為我國(guó)首個(gè)銷(xiāo)往世界的飲用水品牌。至今為止，已經(jīng)出口到美國(guó)、意大利、澳大利亞、新加坡、南非等十余個(gè)國(guó)家個(gè)地區(qū)，產(chǎn)品布局和品牌影響力在天然礦泉水中都是行業(yè)先鋒。
隨著國(guó)際市場(chǎng)份額的不斷增長(zhǎng)，百歲山為更好滿(mǎn)足市場(chǎng)需求和推動(dòng)品牌全球化發(fā)展策略，斥巨資在意大利生產(chǎn)建廠，成為我國(guó)第一個(gè)擁有海外水源的品牌。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲用水市場(chǎng)，只有敢為人先，走在前列才能持續(xù)帶來(lái)發(fā)展，百歲山也深知此道理，在推廣渠道上更是將圈層營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行到底，深耕細(xì)作體育領(lǐng)域，成為體育營(yíng)銷(xiāo)的佼佼者。
在正火熱進(jìn)行的2019中國(guó)乒乓球公開(kāi)賽中，無(wú)處不在的百歲山LOGO便齊齊搶占畫(huà)面中心，運(yùn)動(dòng)員的不時(shí)飲用也讓消費(fèi)者關(guān)注賽事同時(shí)無(wú)意識(shí)的感知品牌存在。整個(gè)過(guò)程，不僅自然鏈接用戶(hù)，也形成對(duì)產(chǎn)品的清晰認(rèn)識(shí)。
而與體育營(yíng)銷(xiāo)結(jié)緣的多年來(lái)，百歲山也正積極的展開(kāi)創(chuàng)新嘗試，不再停留于追IP、借勢(shì)流量、砸冠名這些常規(guī)玩法，而是采用新方法來(lái)吸引關(guān)注形成有效轉(zhuǎn)化，真正將品牌理念和形象印刻在消費(fèi)者心智中。在2018中超聯(lián)賽中，百歲山就以"虛擬廣告"的形式驚艷行業(yè)，深刻對(duì)話(huà)消費(fèi)者打造體育營(yíng)銷(xiāo)新方向。
在國(guó)際頂級(jí)賽事中，百歲山更是出奇制勝的融入賽場(chǎng)，用獨(dú)特的品牌露出方式向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌力量。無(wú)論是澳網(wǎng)的裁判席座椅，還是女排世聯(lián)賽的百歲山專(zhuān)屬球員休息區(qū)，都從難以洞察卻又矚目的角度打破以往傳統(tǒng)展示，而在即將來(lái)臨的2019年籃球世界杯賽事中，百歲山更創(chuàng)新出體育項(xiàng)目中品牌權(quán)益激活的新玩法，在進(jìn)球得分時(shí)最吸引眼球的籃球架下進(jìn)行獨(dú)有品牌展示。
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