創(chuàng)意力強(qiáng)的作品總讓人一見(jiàn)如新、再見(jiàn)如故，這些打動(dòng)你的廣告，那多半是創(chuàng)意的功勞，它也許幽默新奇，逗你一笑；也許含義深刻，像兒時(shí)烙印在腦海的寓言；也許畫面夸張刺激，讓人瞠目；也許所制造的懸念，讓人百思才得一解；也許是運(yùn)用感情因素，讓人無(wú)法忘懷。
欣賞時(shí)我們往往會(huì)想，這奇思妙想從何而來(lái)？
廣告設(shè)計(jì)的最終目的是為了促進(jìn)銷售，同時(shí)也可 樹立企業(yè)形象、改變認(rèn)知、突出賣點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，所以在進(jìn)行廣告創(chuàng)意之前，必須明確這種目的之所在，這樣才會(huì)有的放矢，以便在設(shè)計(jì)中能很快找到切入點(diǎn)，少走彎路。
此階段主要是對(duì)與創(chuàng)意直接相關(guān)的信息資料作有目 的有意識(shí)地收集和研究，它是進(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)造性思維活動(dòng)的基礎(chǔ)。 信息資料主要指兩種：貼近主題的特定資料，包括圖片和文字資料；平時(shí)積累的一般資料。其 收集研究狀況，直接關(guān)系創(chuàng)意的結(jié)果和品質(zhì)。
如果說(shuō)收集特定資料是眼前必須要做的工作的話，那么收集一般資料就是伴隨你一生的工作了，特定資料指的是與廣告主題有關(guān)的資料，如商品 說(shuō)明書、相關(guān)圖片、商品特性資料、適合的消費(fèi)群體及曾發(fā)布的同類廣告等。
收集資料這個(gè)階段，其實(shí)就是將商品的特定知識(shí)和儲(chǔ)備資料加以重新組合，此過(guò)程和萬(wàn)花筒理論很相似，里面放置玻璃片的數(shù)目越多其構(gòu)成組合的機(jī)會(huì)就越多。
這個(gè)階段，首先要對(duì)已收集到的資料進(jìn)行細(xì)細(xì)咀嚼，正如對(duì)食物要經(jīng)過(guò)胃加以消化一樣，此時(shí)設(shè)計(jì)師要做的是尋求“事物”間的相互關(guān)系，像拼圖一樣組合后形成一個(gè)完整的畫面。 這個(gè)階段所做的一切，都是真正創(chuàng)意即將到來(lái)的前兆。 推薦閱讀： 解讀！平面設(shè)計(jì)中的"空間創(chuàng)意"！
沉思就是醞釀狀態(tài)的具體表現(xiàn)，是一種進(jìn)入深度思考、探索和研究的精神狀態(tài)。 會(huì)沉思的人，要帶著問(wèn) 題去沉思，好像整個(gè)思緒在大腦中暢游，對(duì)各種特定資料、形象、只言片語(yǔ)、記憶片斷、抽象概念、聲音節(jié)奏等不斷地進(jìn)行排列、組合、連接、重構(gòu)，其思維方式越離奇越不合常理，越按人們很少意識(shí)到的方式在腦中加工，最后形成的創(chuàng)意就越是新奇、越獨(dú)樹一幟。
在醞釀階段設(shè)計(jì)師有時(shí)會(huì)陷入一種大腦停頓或煩躁?duì)顟B(tài)，這種狀態(tài)如繼續(xù)下去，可能會(huì)導(dǎo)致最終創(chuàng)意庸俗不堪甚至偏離主題，這時(shí)設(shè)計(jì)時(shí)可以把注意力轉(zhuǎn)移到別的地方，如散步、洗澡、旅游、聽(tīng)音樂(lè)等，可能會(huì)出現(xiàn)意想不到的效果。
散步時(shí)腦海中可以重現(xiàn)那些支離破碎的畫面，落日的余暉可能使你覺(jué)得更適合畫面主題； 小路上的枯葉可能會(huì)使作品顯得更有生命力； 洗澡時(shí)揉搓的泡沫可能讓你覺(jué)得把五彩的泡泡加入背景中，會(huì)更富于浪漫情調(diào);； 悠揚(yáng)的樂(lè)曲會(huì)主動(dòng)跳躍到大 腦中去，這種享受優(yōu)雅曲調(diào)的過(guò)程，會(huì)使你確立作品的氣氛和格調(diào)等等。
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