4月29日-30日，中國廣告協(xié)會在山東濟南主辦了以“超越與共生”為主題的2019（第十五屆）中國廣告論壇。在此期間，中國廣告協(xié)會會長張國華接受了媒體群訪，討論廣告行業(yè)如何實現(xiàn)“超越與共生”。
Q：第十五屆中國廣告論壇的主題是“超越與共生”，您能否詳細談一談廣告行業(yè)目前要超越什么，應(yīng)當如何共生？
A：與其他行業(yè)一樣，中國廣告行業(yè)也存在著結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的過程 。 近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告有了很大的發(fā)展，整個收入在幾年前已經(jīng)超過了傳統(tǒng)廣告之和。在傳播渠道眾多、信息碎片化的情況下，我們需要思考如何把廣告做的更有效�？倳浨安痪弥v到我們要大力推進媒體融合，建立全媒體，也就是全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體，這其中就有一個如何跟上時代、超越式發(fā)展以及如何取長補短、實現(xiàn)共生的問題。因此，我們根據(jù)當前的社會和技術(shù)現(xiàn)狀以及廣告業(yè)的發(fā)展情況設(shè)定了這樣一個主題，目的就是希望通過深入研討，推動整個行業(yè)的不同業(yè)態(tài)達到共贏、共生，進而提升到一個新的高度。
Q：近期，中國廣告協(xié)會頻頻出現(xiàn)在公眾視野當中，這是不是代表著協(xié)會目前的工作也將進入一個轉(zhuǎn)型升級的新階段？
A：是的，其實行業(yè)組織主要就是為行業(yè)服務(wù)，要給行業(yè)打造一些展示的空間和平臺。這次中國廣告論壇在濟南舉辦，也是我們濟南市委政府和城中區(qū)的區(qū)委政府大力支持的結(jié)果。作為廣告行業(yè)的負責人，我們的理念就是服務(wù)于行業(yè)自律、服務(wù)于行業(yè)維權(quán)、服務(wù)于行業(yè)發(fā)展，活動都是服務(wù)行業(yè)發(fā)展的具體體現(xiàn)。今后，我們一方面要對活動進一步充實和提升，另一方面也會開拓更適合于市場需求和企業(yè)需求新活動。
Q：目前，中國廣告論壇已經(jīng)成功舉辦到第十五屆了，您覺得論壇的價值有哪些，未來整個論壇的發(fā)展方向在哪里？
A：其實我們每年都在絞盡腦汁的設(shè)定論壇主題，希望找到過去一年業(yè)內(nèi)熱議的話題、發(fā)掘新的一年行業(yè)關(guān)心的事情，只有真正找到了業(yè)內(nèi)需求，論壇才會有價值和吸引力。基于此，論壇在明年肯定還會有新的話題，我們作為行業(yè)組織也會緊跟行業(yè)的發(fā)展趨勢和未來動態(tài)，在未來的論壇上能把話題、論點、論據(jù)找得更加準確，為廣告行業(yè)業(yè)帶來更多價值。
Q：今年4月，國務(wù)院做出了文化事業(yè)建設(shè)費減半征收的決定，我們知道中廣協(xié)對此做出了很多的努力，想問一下這是協(xié)會目前所期待的結(jié)果嗎，未來協(xié)會在這方面會有下一步計劃嗎？
A：所謂文化建設(shè)事業(yè)費是對廣告業(yè)和部分娛樂業(yè)營業(yè)額的3%加收的一筆費用，也就是在正常的稅費交完之后，額外再征收營業(yè)額的3%。這項費用僅針對廣告業(yè)和部分娛樂業(yè)，對其他文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)卻不征收，這并不是很公平。因此，我們積極地呼吁取消這個費用，最終實現(xiàn)了費用取消一半，這對廣告行業(yè)是一個重大的利好，也是國家大幅度減稅減費時代背景下的重要一步。這次成功減稅不單歸因于協(xié)會的推動，更要歸功于媒體的呼吁和政府的支持，我們只是發(fā)揮了行業(yè)組織應(yīng)該發(fā)揮的作用。為了讓這次的3%落實到位，我們一定要理清哪些該收、哪些不該收，不該收的一分錢也不能收，該收的再去減半征收。
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