現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)監(jiān)管政策基本完善，主要以規(guī)范行業(yè)發(fā)展為主，即使這些政策或規(guī)范在關(guān)鍵環(huán)節(jié)相對管理嚴(yán)厲，但我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)仍然保持著高速增長，并且在2016年一舉超過電視、廣播電臺、報(bào)社、期刊社四大傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營額總和后，持續(xù)肩負(fù)著中國廣告業(yè)發(fā)展的重任。在2018年中國主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類中，食品母嬰類廣告占據(jù)半壁江山，并且在這期間涌現(xiàn)了一大批互聯(lián)網(wǎng)廣告新生力量來分食BAT的市場份額。
監(jiān)管政策基本完善，以規(guī)范行業(yè)發(fā)展為主基調(diào)
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在過去政策寬松的環(huán)境下，發(fā)展極其迅速，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速擴(kuò)張，監(jiān)管部門為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展，陸續(xù)出臺相關(guān)管理?xiàng)l例進(jìn)行規(guī)范并引導(dǎo)其健康發(fā)展，目前已經(jīng)形成了從網(wǎng)絡(luò)媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容到廣告投放所有環(huán)節(jié)的相對齊全政策環(huán)境，整體上以規(guī)范為主，在關(guān)鍵環(huán)節(jié)相對管理嚴(yán)厲。
規(guī)模保持高速增長，2016年后持續(xù)肩負(fù)中國廣告業(yè)發(fā)展重任
在2016年一舉超過電視、廣播電臺、報(bào)社、期刊社四大傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營額總和后，2017年的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告繼續(xù)承擔(dān)了全面拉升中國廣告行業(yè)的重任。
根據(jù)中關(guān)村互動營銷實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入為3694億元，較2017年同比增長23.3%，保持了較快的增長速度。受中國宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與渠杠桿周期的影響，加之流量紅利的結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體增長較去年減緩了6.3個百分點(diǎn)。
移動端廣告收入占比繼續(xù)加大，廣告結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化
由于移動端接入流量的大幅度提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告向移動端傾斜更加明顯，2018年移動端廣告收入占比較2017年進(jìn)一步增至68%。
食品母嬰類廣告占據(jù)半壁江山，互聯(lián)網(wǎng)廣告新生力量迅速崛起
從2018年中國主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比情況來看，食品飲料類占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類的榜首，占比達(dá)到26.8%，個護(hù)及母嬰品類位列第2，這兩項(xiàng)總計(jì)占比達(dá)到49.3%，幾乎占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的半壁江山。
交通、網(wǎng)絡(luò)通訊及房地產(chǎn)三大品類分列3-5位，收入占比均超過6%，為互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的傳統(tǒng)大品類；數(shù)碼電子產(chǎn)品、金融保險、零售物流品類收入占比則分列6-8位。
根據(jù)中關(guān)村互動營銷實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告廠商中，以今日頭條、小米、美團(tuán)為代表的新生力量的迅速崛起，開始分食BAT市場份額，拉動了互聯(lián)網(wǎng)廣告的持續(xù)增長，這些企業(yè)依靠創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品及技術(shù)優(yōu)勢，為互聯(lián)網(wǎng)廣告增長植入了新動力。可以預(yù)知到新生力量的崛起使互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的競爭更加激烈，也促使頭部媒體和平臺的市場集中度更高。
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