根據(jù)eMarketer的預(yù)測，今年在美國花在數(shù)字廣告上的錢將首次超過傳統(tǒng)廣告所花費的金額，這代表了廣告商如何預(yù)算資源并突出數(shù)字媒體作為平臺的崛起的具有里程碑意義的倒置尋求消費者的關(guān)注。
到年底，eMarketer預(yù)計公司將花費近1300億美元用于數(shù)字廣告，而傳統(tǒng)廣告約為1100億美元，約占廣告市場的54.2％，而分別為46.8％。根據(jù)該研究公司的預(yù)測，數(shù)字廣告的支出將繼續(xù)超過傳統(tǒng)廣告。根據(jù)估計，到2023年，數(shù)字廣告將占據(jù)所有廣告支出的三分之二以上。
數(shù)字廣告收入的增長將部分來自主要平面廣告格式的急劇下滑，其中包括黃頁等廣告支出下降19％的目錄，以及預(yù)計廣告支出的報紙和雜志的印刷版本eMarketer表示，減少約18％。eMarketer表示，今年電視廣告支出將下降2.2％至約710億美元，主要原因是缺少選舉和奧運會等大型體育賽事。
eMarketer的預(yù)測主管Monica Peart表示，“消費者對數(shù)字平臺的關(guān)注度的穩(wěn)定轉(zhuǎn)變已經(jīng)觸及廣告商的轉(zhuǎn)折點，迫使他們現(xiàn)在轉(zhuǎn)向數(shù)字化以尋求在傳統(tǒng)媒體廣告中消失的覆蓋面和收入的增量增長�！币环萋暶鳌�
根據(jù)預(yù)測，美國排名前兩位的數(shù)字廣告客戶 - 谷歌和Facebook - 預(yù)計將維持其對廣告收入的主導(dǎo)地位，因為科技巨頭的綜合廣告收入占據(jù)了約59％的市場份額。EMarketer計劃谷歌的份額將從38.2％略微下降至37.2％; Facebook的份額預(yù)計將保持“基本不變”，今年將從21.8％上升不到半個百分點，達到22.1％。
eMarketer表示，盡管Facebook受到了丑聞的影響，并且正在與聯(lián)邦貿(mào)易委員會就與其隱私慣例相關(guān)的數(shù)十億美元的罰款進行談判，但該公司的市場份額增長將由Instagram推動。eMarketer分析師Debra Aho Williamson在一份聲明中表示，“Instagram故事中對廣告的需求強勁，Instagram仍然受益于其受Facebook核心面臨的挑戰(zhàn)的影響較小�！�
亞馬遜，微軟和Verizon排名前五的數(shù)字廣告客戶，后兩者預(yù)計將在廣告支出方面失勢。
亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)是美國的第三大廣告業(yè)務(wù)，預(yù)計2019年將增長50％以上，占據(jù)數(shù)字廣告市場總量的近9％。
“該平臺擁有豐富的購物者用于定位的行為數(shù)據(jù)，并可實時獲取購買數(shù)據(jù)，”Peart說。“此類訪問曾經(jīng)只能通過零售合作伙伴獲得，可以自行決定分享。但是，憑借亞馬遜的贊助廣告套件，營銷人員可以前所未有地訪問消費者購物的“貨架”。
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