在廣告的媒體策略中，媒體目標是與媒體選擇同時考慮的問題。雖然在廣告運動中，很少有什么“偉大的構想”出自于自媒體策略，但媒體對廣告效果的實現卻至關重要，這是因為對媒體的確認至少從以下三個方面來考慮，這對廣告策略的實現具有關鍵性的影響。
其一，媒體的確認對廣告創(chuàng)作具有某種限定性。通常，在一個廣告計劃中，各種形式的廣告創(chuàng)意總是針對于不同類型的媒體，傳統的媒體和各種新興的媒體作為廣告的信息載體都各有特點，如果沒有充分認識媒體特性，廣告創(chuàng)作就很可能會缺乏針對性。
其二，對媒體的確認，還意味著廣告?zhèn)鞑ふ业揭环N最佳的信息載體，而這一點恰恰是制定進一步媒體計劃的核心工作。
其三，媒體戰(zhàn)略的一個中心就是預算媒體投入，并合理地對媒體費用加以分配。這不僅僅是一個簡單的財務問題，還關乎廣告盈利的可能性。
因此，在廣告媒體策略中的一個關鍵問題，就是根據媒體現實界定廣告的媒體目標。事實上，對媒體進行一種戰(zhàn)略性的考慮，并不是在廣告運作的各項工作都已妥當之后才著手，也不是單純的由媒體工作人員來完成。一般來說，當廣告人員開始著手進行產品與市場研究時，對媒體的認識就已經開始，唯有如此，才可能在廣告策劃過程中，根據預算限制和信息要求一步步地進入到對媒體的詳細計劃上。
由于廣告策略所確立的信息目標必須通過媒體來實現，所以，媒體目標就是將廣告信息策略轉化為媒體所能夠完成的目標，它在根本上要回答一系列的問題：誰是目標受眾？為什么？在什么地方、什么時間傳達廣告信息？給個信息的傳載量多少？可以總結為兩部分：受眾目標和信息目標。
受眾目標就是廣告策略所規(guī)定要送達信息的特定群體。在大多數情況下，受眾目標與廣告設定的目標市場相一致，如果一個廣告無法達到正確的目標群體，那么，整個媒體的努力將導致無效。而市場細分是確定目標受眾的基本方法，在這基礎上我們已經對目標消費者有了全面的了解。對媒體的受眾目標要進一步研究的是，受眾中哪些是現在的使用者，哪些是潛在的使用者？哪些是輕度使用者，哪些是重度使用者？他們的使用程度怎樣？毫無疑問，媒體目標通常對準的是那些頻繁使用產品的重度使用者。
信息目標亦傳播目標，它所要確定的是廣告應該在哪里出現，什么時候出現以及廣告持續(xù)的時間和頻度。也就是說，信息目標的內容是什么，有多少目標受眾可以接收到廣告，他們接受廣告的時間、地點以及接收量是多少，這些廣告信息對受眾可能產生的影響程度如何等等。
總的來說，媒體目標是廣告目標在媒體運用中的進一步細化，它有利于科學合理地解釋廣告信息對受眾的作用效果，而且也便于通過量化手段對廣告效果進行檢測和評價。因此，品牌管理者在設定市場營銷方案時應多加考慮媒體目標以及多個媒體組合。
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