一位資深媒體人在與《傳媒茶話會》談到傳統(tǒng)主流媒體和企業(yè)之間的關(guān)系時，他說：“從實際上來說，傳統(tǒng)主流媒體需要廣告客戶，而實體經(jīng)濟(jì)企業(yè)則需要傳統(tǒng)主流媒體賦能，提高影響力和美譽(yù)度，這兩者之間，實際上是一種雙向需求的關(guān)系。”
他強(qiáng)調(diào)，在傳統(tǒng)媒體中，獲得廣告主最多青睞的是廣播。廣播有著自己的真實渠道。在廣播媒體平臺投放廣告主要有以下優(yōu)點：
第一，廣播媒體具有傳統(tǒng)媒體共有的優(yōu)勢——背書作用。在權(quán)威廣播媒體進(jìn)行廣告投放，能夠給企業(yè)的發(fā)展提供背書。如央廣屬于國家聲音，在其投放廣告，能夠提高企業(yè)的信譽(yù)；
第二，廣播媒體性價比優(yōu)越，在價格較低的同時，能夠達(dá)到較好的傳播效果；
第三，在企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵時期，特別是面對輿情風(fēng)險時，廣播平臺可以作為戰(zhàn)略合作伙伴，幫助企業(yè)匡正存在的錯誤信息。
王躍進(jìn)也認(rèn)為，廣播是受到新媒體沖擊最小的傳統(tǒng)媒體之一。原因在于受眾獲取信息場景主要有三個：家庭場景、工作場景和駕車場景。駕車場景連接了家庭場景和工作場景，在這個信息獲取場景中，廣播媒體由于解放了眼睛和手腳，是受眾消費習(xí)慣唯一沒有發(fā)生較大變化的媒體。
利用媒體融合提升對廣告主的吸引力
以實體經(jīng)濟(jì)企業(yè)碧生源為例，近年來碧生源除了在新媒體平臺上投放廣告外，也進(jìn)行了大量的電視、廣播等傳統(tǒng)媒體以及電梯廣告投放。今年，碧生源更是在中央人民廣播電臺已投放數(shù)百萬元的廣播廣告。這體現(xiàn)出了實體經(jīng)濟(jì)廣告主向傳統(tǒng)主流媒體回流的趨勢。
趙一弘說：“碧生源開始回歸一些以央廣、央視為代表的傳統(tǒng)主流媒體，是因為現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體除了其傳統(tǒng)的權(quán)威性等優(yōu)勢以外，也開始重視廣告服務(wù)、個性化定制。”
趙一弘表示，近幾年媒體的廣告投放環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)主流媒體廣告投放逐漸式微，但這是一個短暫的過程，在經(jīng)歷了一段時間之后，傳統(tǒng)的主流媒體正漸漸地恢復(fù)主流傳播的地位。傳統(tǒng)主流媒體對碧生源這種品牌型的企業(yè)來說有強(qiáng)大的背書能力，能夠提振企業(yè)精氣神。
“在推出新產(chǎn)品時，我們希望傳統(tǒng)媒體能夠提高產(chǎn)品銷量，找到精準(zhǔn)的產(chǎn)品受眾，提高品牌的續(xù)航能力，讓碧生源的品牌更加深入人心，讓更多年輕人知道碧生源�！壁w一弘說。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，通過央廣平臺，碧生源品牌廣告已經(jīng)影響近6億人，廣告電話進(jìn)線量也逐步提升。與傳統(tǒng)主流媒體合作，也讓碧生源的合作伙伴——40多萬家醫(yī)藥連鎖藥店備受鼓舞。
傳統(tǒng)主流媒體也在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，吸納新媒體的長處，通過實現(xiàn)媒體的融合，提高自身對廣告主的吸引力。
以中央人民廣播電臺為例，今天的央廣已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義的廣播電臺，還擁有全球最大的中文音頻網(wǎng)站，全國規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)電視和音視頻手機(jī)臺，活躍粉絲達(dá)幾千萬的微博、微信，形成了強(qiáng)大的全媒體矩陣，可以為用戶提供聲音+圖片+視頻+文字的綜合立體傳播方案。
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