沖突理論認為，成功的廣告語必須遵守三條原則：
（1）上接戰(zhàn)略—— 一句話解決沖突，甚至制造沖突
（2）下接地氣—— 一句話傳播沖突，激發(fā)口口傳播
（3）自帶公關(guān)—— 一句話制造沖突，放大傳播效應
今天小編就來講講---上接戰(zhàn)略，沖突是戰(zhàn)略的第一步，沖突式廣告語是戰(zhàn)略落地的第一步從人性層面，解決右腦的沖突，避免流行化和網(wǎng)紅化。
世界廣告語能夠流傳至今，原因在于它們解決了“主要沖突”，并且是和右腦的欲望相關(guān)的那些沖突；流行易逝，在產(chǎn)品快速迭代的今天，廣告語如果過于追求流行性，必然會放棄和消費者人性層面的溝通。流于表面的迎合，往往無法贏得消費者的共鳴和尊重；也就無法喚起消費者對品牌的需求。
分析一：學琴的孩子不會變壞
發(fā)現(xiàn)沖突：在孩子的成長道路上，父母最大沖突就是擔心孩子學壞。
廣告語解決沖突：學琴的孩子不會變壞——用藝術(shù)的力量解決家長的沖突。
分析二：男人就應該對自己狠一點
發(fā)現(xiàn)沖突：發(fā)現(xiàn)了男人面對生活壓力，想要放棄但又不能放棄的沖突。
廣告語解決沖突：品牌從精神層面激勵男人要直面生活的壓力，要對自己“狠”一點，生活才會對自己好一點。
分析三：沒有人能真正擁有百達翡麗，只不過是為下一代保管而已
發(fā)現(xiàn)沖突：如何體現(xiàn)一塊手表超級昂貴的價值？只是描述產(chǎn)品，是遠遠不夠的！
廣告語解決沖突：賦予產(chǎn)品更有價值的品牌認知——傳承的價值，從右腦解決沖突，才是解決價格和價值沖突的最好方式。
在最后，我們簡單概括一下第一條原則：上接戰(zhàn)略——朝夕太短，只爭一萬年光景。今天我們只是分析一下沖突理論里的戰(zhàn)略，各位在撰寫廣告語時可以一一對應，看看自己是否真正寫出了沖突式的廣告語。你的廣告語解決了什么沖突？
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