不知道從什么時候起，開機廣告已經(jīng)成為電視產(chǎn)品的“標(biāo)配”，用戶怨聲載道，媒體口誅筆伐，但廠商們?nèi)耘f不為所動，吃到嘴里的肉哪有那么容易吐出來？ 前期靠低價搶占市場，后續(xù)靠廣告等補貼利潤的商業(yè)模式，已經(jīng)成為多數(shù)電視廠商奉行的準(zhǔn)則，特別是天生具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電視企業(yè)，更是不遺余力地在產(chǎn)品中加入各種廣告。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，開機廣告和貼片廣告在2018年上半年占到OTT廣告收入的60%以上。這意味著，越來越多電視企業(yè)的盈利點開始由硬件層面轉(zhuǎn)向軟件層面。在電視廠商看來，硬件上讓利，不僅能快速有效的獲取客戶，搶占市場份額，還能進(jìn)一步獲取大數(shù)據(jù)樣本，加快自身生態(tài)建設(shè)。而充分利用開機空當(dāng)插入廣告，在“幫助用戶避免枯燥等待”的同時，也能在一定程度上補貼硬件銷售利潤。
看似物盡其用，但犧牲的卻是用戶體驗。尤其是那些無法手動關(guān)閉、跳過的開機廣告，強制用戶必須看完，一秒都不能少。幾千元買回來的電視，卻在每次開機被強制要求看廣告，這種徹底剝奪用戶決定權(quán)的做法，遭到眾多用戶吐槽、謾罵，也就不難理解了。
此前，榮耀趙明曾在微博發(fā)起關(guān)于“開機廣告”的投票，截止8月7日，共有2.8萬人參與，有81.6%的用戶選擇“絕不能忍，1秒都不行”，13.9%的用戶選擇“10秒以內(nèi)可以”，僅4.5%的用戶覺得“開機廣告挺好”。開機廣告儼然已經(jīng)成為用戶心中的“噩夢”。
目前市面上沒有開機廣告的電視產(chǎn)品主要集中在外資品牌方面。究其原因，一方面，外資品牌更注重用技術(shù)構(gòu)建完整的用戶體驗，開機廣告會打破這種局面;另一方面，外資品牌通常擁有足夠的品牌溢價能力，這表現(xiàn)在同尺寸產(chǎn)品的平均售價要普遍高于國內(nèi)品牌。
近日，榮耀、極米兩家先后宣布取消系統(tǒng)層面的廣告，重新回歸用戶體驗，開創(chuàng)了國內(nèi)電視開機無廣告的潮流，引得外界一片熱議，被認(rèn)為是電視屆的“一股清流”。在不少媒體和用戶來看，在不久的將來，國內(nèi)其他電視品牌也有會效仿跟進(jìn)。
當(dāng)各家企業(yè)紛紛宣布自家產(chǎn)品無廣告的時候，消費者應(yīng)該感到高興嗎？我覺得應(yīng)該。但在高興之余，消費者也應(yīng)該思考一個問題，那就是享受“開機無廣告”服務(wù)，最后由誰來買單呢？
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