慶祝新中國成立70周年是黨和國家政治生活中的一件大事，也是今年宣傳思想工作的重中之重。廣播電視要做好慶祝新中國成立70周年的宣傳任務很多，既有廣播電視節(jié)目，也有網絡視聽節(jié)目、電視劇、網絡劇，紀錄片、動畫片等，其中做好公益廣告宣傳也是非常重要的，需要我們高度重視和抓好落實。
一、把握主題主線，唱響主旋律
公益廣告在專注傳播公益思想、公益價值，在宣傳黨的路線方針政策、普及大眾科學知識、傳播當代主流價值、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞社會正能量等方面，發(fā)揮著不可替代的作用。其主題大都非常鮮明突出，宣傳的沖擊力、影響力強，在開展重大主題宣傳方面具有明顯優(yōu)勢，實踐中也積累了寶貴的經驗。
近年來，各級各地廣電機構加快落實“四個全面”戰(zhàn)略布局，圍繞“一帶一路”倡議、紀念改革開放40周年、扶貧攻堅、生態(tài)環(huán)保、時代楷模等主題主線，整合各方力量，創(chuàng)制播出了一大批導向正確、品質上乘的廣播電視公益廣告。如《一帶一路 共創(chuàng)繁榮》《古麗的中國夢》《我一定在哪里見過你》《我是誰》《看過世界，更愛中國》等，播出后效果非常顯著。
《古麗的中國夢》
做好慶祝新中國成立70周年公益廣告宣傳，要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，充分展示共和國70年來的偉大歷程和寶貴經驗，充分生動反映黨的十八大以來的歷史性變革和成就。要把慶祝新中國成立70周年的宣傳，與深化中國特色社會主義和中國夢宣傳教育結合起來，與加強愛國主義、集體主義、社會主義宣傳教育結合起來，牢牢把握正確的輿論導向，唱響主旋律、傳播正能量，通過優(yōu)秀公益廣告的宣傳，充分激發(fā)愛國熱情，廣泛凝聚奮斗力量，營造共慶祖國華誕、共享偉大榮光、共鑄復興偉業(yè)的濃厚氛圍。
二、把握特點優(yōu)勢，多出精品佳作
公益廣告篇幅短小，時長短，但對創(chuàng)作質量的要求極高。公益廣告作品質量的高低直接影響宣傳的效果，開展公益廣告宣傳，要把質量當做重中之重來抓，準確把握其特點和創(chuàng)作規(guī)律，多出有思想有溫度有品質的優(yōu)秀作品。
一要突出創(chuàng)意性。創(chuàng)意是公益廣告的發(fā)動機，創(chuàng)意性強，其吸引力就強。實踐中，優(yōu)秀的公益廣告著力強化故事性，故事萃取既要獨具匠心又要頗具特色，同時還要特別注重錘煉語言、注重使用生動形象、富有沖擊力、感染力的畫面、注重使用與之相契合的音樂等基本元素。避免簡單的標語式、口號式、說教式的公益廣告，倡導制作更多滲透式、啟發(fā)式、感染式、感動式的公益廣告佳作。
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