日前，在北京發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書:中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2019)》中顯示,2018年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)20959.5億元,增長(zhǎng)率為10.5%,傳媒產(chǎn)業(yè)整體格局在保持穩(wěn)健的同時(shí)進(jìn)行深度的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。2018年在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2016.8億元、同比增長(zhǎng)39.1%,在線視頻市場(chǎng)規(guī)模首次超過廣播電視廣告收入1538.5億元。
中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)媒體不斷蓬勃發(fā)展
眾所周知，在隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷地全面普及與高速發(fā)展,但如今互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳媒產(chǎn)業(yè)中的位置越來重要。藍(lán)皮書顯示,2018年中國(guó)傳媒核心產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)值超過千億的細(xì)分市場(chǎng)包括移動(dòng)內(nèi)容及增值、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲與廣播電視,其中產(chǎn)值前三細(xì)分領(lǐng)域均來自互聯(lián)網(wǎng)、在總產(chǎn)值中的占比超60%。
而其中在在線視頻市場(chǎng)規(guī)模首超傳統(tǒng)廣電廣告 視頻平臺(tái)持續(xù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。據(jù)悉，2018年在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2016.8億元,首次超過廣播電視廣告收入(1538.5億元)。在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2013年的132.3億激增至2016.8億,而廣播電視廣告收入自2015年起增長(zhǎng)明顯放緩。無論是從用戶規(guī)模還是內(nèi)容創(chuàng)新來看,近幾年來在線視頻行業(yè)高速發(fā)展,而廣播電視行業(yè)則保持相對(duì)平穩(wěn)甚至出現(xiàn)下降勢(shì)頭。
而傳統(tǒng)電視卻面臨著用戶規(guī)模下降，尤其是年輕用戶流失。根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù),中國(guó)電視觀眾規(guī)模與收視時(shí)長(zhǎng)逐年下降,2019上半年收視觀眾平均到達(dá)率跌至50%以下,人均收視時(shí)長(zhǎng)降至125分鐘。從分人群收視時(shí)長(zhǎng)來看, 15-24歲電視觀眾人均收視時(shí)長(zhǎng)僅為56分鐘、25-34歲電視觀眾為73分鐘。
在線視頻平臺(tái)堅(jiān)持創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn)
與傳統(tǒng)廣播電視的單向內(nèi)容輸出相比,在線視頻平臺(tái)通過多種互動(dòng)渠道打造與用戶間的雙向互動(dòng),滿足了用戶多元化的互動(dòng)需求。用戶在觀看內(nèi)容的同時(shí)不僅可以通過彈幕、評(píng)論、點(diǎn)贊等形式與內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),觀看同一內(nèi)容的用戶還可以通過彈幕進(jìn)行隔空實(shí)時(shí)互動(dòng)。在線視頻平臺(tái)多樣化的互動(dòng)形式一定程度上實(shí)現(xiàn)了用戶與內(nèi)容、用戶與用戶之間的跨時(shí)空零距離互動(dòng),拉近了用戶與內(nèi)容的距離,有效提升了用戶的參與感與互動(dòng)體驗(yàn)。
隨著科技與娛樂內(nèi)容的結(jié)合程度提升,用戶對(duì)娛樂體驗(yàn)的需求也呈現(xiàn)個(gè)性化、定制化的趨勢(shì)。在線視頻平臺(tái)敏銳洞察到了用戶對(duì)于個(gè)性化交互與定制內(nèi)容的需求,探索豎屏劇、互動(dòng)視頻等全新的內(nèi)容表達(dá)形式。2019年,愛奇藝、騰訊視頻、B站等視頻平臺(tái)相繼布局互動(dòng)視頻領(lǐng)域,用戶在觀看互動(dòng)視頻的過程中可以通過交互影響故事情節(jié)走向、獲得互動(dòng)式的沉浸體驗(yàn)。視頻平臺(tái)在豎屏內(nèi)容、互動(dòng)視頻等領(lǐng)域的探索,進(jìn)一步升級(jí)了視頻娛樂形式,為用戶帶來了突破性的感官體驗(yàn)。
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