數(shù)字戶(hù)外廣告銷(xiāo)售額在過(guò)去五年每年增長(zhǎng)16%。隨著媒體主在過(guò)去幾年進(jìn)行大筆投資，全球范圍內(nèi)的數(shù)字戶(hù)外廣告設(shè)備數(shù)量從十年前的剛剛超過(guò)16萬(wàn)增長(zhǎng)到了現(xiàn)在的超過(guò)30萬(wàn)。
8.在一些市場(chǎng)，數(shù)字戶(hù)外媒體廣告收入在戶(hù)外媒體廣告收入中的占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了18%的平均值：
2018年，兩個(gè)市場(chǎng)（英國(guó)和澳大利亞）戶(hù)外媒體廣告銷(xiāo)售總額中有50%來(lái)自數(shù)字媒體。美國(guó)市場(chǎng)接近全球平均值（數(shù)字戶(hù)外媒體廣告銷(xiāo)售額占比17%），但一些市場(chǎng)由于監(jiān)管障礙和/或行業(yè)碎片化的原因低于全球平均值（例如意大利和法國(guó)）。
美國(guó)市場(chǎng)今年電視廣告支出將下降2.2％至708.83億美元，主要是因?yàn)闆](méi)有選舉或大型活動(dòng)，如奧運(yùn)會(huì)或世界杯。明年的總統(tǒng)大選將推動(dòng)電視廣告支出恢復(fù)正增長(zhǎng)，然后在接下來(lái)的幾年再次下降。此外，直銷(xiāo)廣告驟降19%，印刷廣告降低17.8%。只有戶(hù)外廣告依然堅(jiān)挺，保持了3%的增幅。
MAGNA預(yù)計(jì)，在2019年至2023年經(jīng)歷12%的廣告銷(xiāo)售額平均增長(zhǎng)之后，數(shù)字戶(hù)外媒體廣告銷(xiāo)售額在全球戶(hù)外媒體廣告銷(xiāo)售額中的占比有望到2023年增長(zhǎng)到28%。
9.戶(hù)外媒體廣告行業(yè)正在經(jīng)歷整合。
2018年底，地球前三大戶(hù)外媒體廣告供應(yīng)商平均控制著全球前二十大市場(chǎng)63%的戶(hù)外媒體廣告銷(xiāo)售總額，但集中率（前三大戶(hù)外媒體廣告供應(yīng)商的市場(chǎng)份額）在兩個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)（英國(guó)和澳大利亞）達(dá)到了90%左右。
10.隨著所有傳統(tǒng)媒體行業(yè)紛紛進(jìn)行整合以與互聯(lián)網(wǎng)巨頭相抗衡，這勢(shì)必推動(dòng)進(jìn)一步的行業(yè)整合。
此外，戶(hù)外媒體行業(yè)旨在利用規(guī)模為進(jìn)一步的數(shù)字化提供資金支持，利用數(shù)據(jù)改善投資回報(bào)。
傳統(tǒng)戶(hù)外媒體行業(yè)之外的參與者——來(lái)自其他媒體和技術(shù)行業(yè)的參與者——現(xiàn)在同樣對(duì)戶(hù)外媒體資產(chǎn)感興趣。相對(duì)呈現(xiàn)出碎片化的美國(guó)市場(chǎng)（前三大戶(hù)外媒體廣告供應(yīng)商的市場(chǎng)份額為57%）很可能迎來(lái)下一波整合。
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