從用戶視角看視頻廣告，有這樣一種感覺，對于視頻廣告來說調(diào)性、創(chuàng)意、講故事只要把一個做好了，基本就不會太差。
關(guān)于“講故事”的廣告，暖心、勵志似乎是亞洲人比較擅長的，但通常被壓縮在60秒甚至更短時，效果會大打折扣。很久之前看到過GE(美國通用電氣)的廣告，大概用30秒的時間以及三個場景家庭、汽車內(nèi)、機場，敘述了一個送伴侶出行的事情，結(jié)尾是GE的slogan“imagination at work”
夢想啟動未來，整個視頻下來沒有出現(xiàn)任何產(chǎn)品，只是有GE的logo露出。后來搜索后才知道，通用電氣和通用汽車無關(guān)，通用電氣世界五百強排名常年居于前30位（今年第48位），旗下業(yè)務包括金融、基金、飛機、醫(yī)療、能源、油氣、照明、電力配送等等。為波音公司提供渦輪發(fā)動機，GE醫(yī)療營收在全球醫(yī)療器械領(lǐng)域排名第一，曾經(jīng)科技股市值僅低于微軟，創(chuàng)始人是愛迪生，好吧一系列信息讓我知道了這家公司到底有多厲害。
關(guān)于“調(diào)性”和創(chuàng)意，通常二者是關(guān)聯(lián)出現(xiàn)的。前段時間老干媽的推出了單曲《擰開干媽》及MV,僅僅一罐辣醬，近些年頻頻登上國際時裝周，推出聯(lián)名潮牌，以及走秀。首先，必須承認老干媽早已走出國門遠銷世界，在美國老干媽的售價大概在10美元。吐槽下，可能在國外我們就吃不起“干媽”了。從最初家里的“老干媽圍裙”到老干媽的視頻廣告，我們看到的是視頻形式下的創(chuàng)意和調(diào)性的拿捏明顯更有可突破性。
視頻廣告的最終受眾都是用戶，AI技術(shù)做到讓廣告在合適的時間以多種形式出現(xiàn)，創(chuàng)意內(nèi)容加強廣告主的品牌定位，而給到用戶的是良好的觀看體驗之余，更能滿足觀看時延伸的深層需求。
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