一年一度電商大促在即，為支持電商行業(yè)廣告主高效搶量，微信廣告團隊在流量、產(chǎn)品、投放、審核等多個維度提前準備，升級能力與服務，特別推出大促搶量攻略，幫助大家達成目標。
01 把握流量動態(tài)，鎖定增量機會
1. 流量趨勢，穩(wěn)中有升
微信廣告流量在大促期間預計整體將保持增長趨勢。分流量位來看，朋友圈10-11月整體流量呈現(xiàn)明顯增長，雙十一前后預計整體會有10%左右的流量增長；通過流量拓展，小程序流量在雙十一期間穩(wěn)中有升，公眾號流量在10月底之后也有明顯增長。
根據(jù)過往的搶量經(jīng)驗，我們建議在朋友圈流量位，廣告主可以多嘗試新的廣告形態(tài)，增加視頻素材投放；在公眾平臺流量中，善用“按形態(tài)投放”能力，提升投放效率，可重點關(guān)注“沉浸式橫版視頻”和“展示Banner圖片”，獲取更多流量。
小程序流量位內(nèi)針對公眾號推廣、應用推廣、電商推廣等可重點嘗試在激勵式廣告位使用激勵瀏覽能力進行投放，效果有大幅度提升。激勵視頻廣告已全量支持60s時長，建議投放使用。
公眾號流量位建議多使用視頻素材投放。內(nèi)測發(fā)現(xiàn)，視頻點擊率轉(zhuǎn)化率優(yōu)于大圖，廣告整體競爭力對比大圖提升10%，20s-30s時長的視頻效果會更優(yōu)。搭配人群包、再營銷數(shù)據(jù)（朋友圈曝光、點擊人群等）能有效提高點擊率和轉(zhuǎn)化率。
另外，由于雙十一期間廣告審核數(shù)量大，建議提前1-2天創(chuàng)建廣告，預留足夠時間審核；并且保持廣告全天在線投放，盡量避免中途暫停廣告，錯過流量高峰。
2. 新增流量位，更多曝光機會
微信廣告近期新增支付訂單詳情頁廣告，展示在用戶線下消費主動掃碼支付后，點擊“完成”按鈕，跳轉(zhuǎn)的支付訂單詳情頁面。支付訂單詳情頁廣告與交易場景深度關(guān)聯(lián)，天然適合電商推廣，大促期間新增千萬級曝光庫存，為廣告主帶來更多曝光機會。點擊查看詳情
支付訂單詳情頁廣告 - 示意圖
02 應用全新能力，提升投放效果
除了充足的流量儲備，微信廣告近期在廣告形態(tài)鏈路、推廣頁、視頻廣告和oCPM能力等產(chǎn)品能力方面也進行了升級優(yōu)化，不斷縮短轉(zhuǎn)化鏈路，幫助提升廣告效果。以下處于灰度狀態(tài)新產(chǎn)品能力，可聯(lián)系行業(yè)運營經(jīng)理溝通申請開通白名單內(nèi)測或等待后續(xù)產(chǎn)品全量上線通知。
1. 形態(tài)鏈路升級
在廣告的形態(tài)鏈路上，我們致力于投放效率，縮短轉(zhuǎn)化路徑，打造安全放心的購物環(huán)境，帶來更多交易轉(zhuǎn)化。推薦大家重點關(guān)注：公眾平臺按形態(tài)投放能力、朋友圈常規(guī)樣式直跳小程序、朋友圈卡片樣式支持雙鏈、朋友圈行動卡片支持一鍵預約和新推出的小程序交易保障標識等能力升級。
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