隨著電商大促季的來臨，電商等行業(yè)迎來廣告投放高峰期。為幫助廣告主提升投放效率，本篇文章將針對大促期間兩大審核要點(diǎn)進(jìn)行解讀：知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)要求、電商促銷活動投放要求，為2020年電商大促季提供更有效的微信廣告審核解決方案。
01 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)要求
針對“雙十一” “雙十二”促銷活動，部分文案為他人已經(jīng)成功注冊的商標(biāo)。為避免侵權(quán)，廣告創(chuàng)意素材請勿使用與其他權(quán)利人已注冊商標(biāo)相同或近似的文字和圖形。
廣告圖片、特殊字體設(shè)計(jì)時，不得使用或模仿、抄襲相關(guān)權(quán)利人已用的雙十一、雙十二活動LOGO、圖片或設(shè)計(jì)等。
02 促銷活動要求，常規(guī)促銷活動
微信廣告要求電商促銷活動真實(shí)有效、規(guī)則清晰。廣告素材須明示活動時間、活動商品數(shù)量、活動商品價格、活動參與門檻、活動參與路徑等詳細(xì)活動規(guī)則。
1. 活動商品價格
• 不得虛構(gòu)活動商品原價或現(xiàn)價的價格，不得銷售假冒偽劣商品，不得不當(dāng)使用“遠(yuǎn)低于市場價”等描述進(jìn)行虛假價格陳述，誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者
如：9.9元購iPhone 11、0.5折、1元購等
• 商品活動價格不得與其他銷售渠道/商家/商品價格進(jìn)行對比、比較
• 若是與自身前期售賣價格進(jìn)行對比，僅支持在推廣頁出現(xiàn)，且應(yīng)保證前期售賣價格真實(shí)、準(zhǔn)確。騰訊廣告平臺不支持使用“原價” 等描述
注意：廣告主須確�？梢韵虮O(jiān)管部門提供被比較的自身前期售賣價格的真實(shí)依據(jù)，并對所有價格的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、合法性負(fù)責(zé)
2. 活動參與門檻
• 若促銷活動是針對特定用戶的（如新用戶），須在廣告外層素材明確標(biāo)明該特定用戶范圍
如：新用戶專享
• 若促銷活動須達(dá)到某個消費(fèi)量級（如滿300元）方可參加，須在廣告外層素材明確標(biāo)明該參與門檻、相關(guān)限制條件
3. 活動參與路徑
廣告外層或推廣頁首屏必須清晰寫明活動參與路徑，其中，廣告素材中所展示的活動引導(dǎo)文案應(yīng)與實(shí)際活動邏輯、實(shí)際跳轉(zhuǎn)頁面一致，不得涉及虛假誤導(dǎo)點(diǎn)擊等描述：
• 外層素材：電商促銷廣告外層素材若涉及活動引導(dǎo)文案，須與實(shí)際跳轉(zhuǎn)頁面相符，不得誤導(dǎo)點(diǎn)擊
如：需下載App進(jìn)入App后才可進(jìn)行的搶購活動，廣告外層素材不得使用“立即搶購”描述，避免誤導(dǎo)用戶以為點(diǎn)擊后可直達(dá)搶購商品頁，須修改為“下載App搶購”
• 推廣頁：推廣頁中若需通過按鈕引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)行下一步操作的（包括但不限于引導(dǎo)下載應(yīng)用、領(lǐng)取優(yōu)惠等），則按鈕的引導(dǎo)文案須與實(shí)際的操作行為相符合
如：按鈕文案為“領(lǐng)取優(yōu)惠”的，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)鏈接須可直接領(lǐng)取優(yōu)惠券，不得為下載App后進(jìn)入App內(nèi)才可領(lǐng)券
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