電商大促期間廣告主集中搶量，廣告競爭環(huán)境尤為激烈。與此同時，微信廣告整體流量增長趨勢明顯，助力游戲行業(yè)廣告主在激烈的競爭環(huán)境下快速獲取更多流量。
基于微信廣告第四季度陸續(xù)升級的廣告樣式、產(chǎn)品能力及智能優(yōu)化工具（以下產(chǎn)品均適用于騰訊廣告投放管理平臺，簡稱ADQ投放端），我們將各項產(chǎn)品升級進行整合，針對大促期間游戲行業(yè)買量增收訴求，重新推出了高效解決方案，希望幫助廣告主全面提升買量收益。
01 洞察流量走勢，把握增量機會
根據(jù)流量預估，11月微信廣告整體流量呈現(xiàn)明顯增長的趨勢，預計大促前后流量將增長10%左右。但考慮到電商大促的影響，建議各位廣告主避開搶量高峰，同時嘗試新的廣告形態(tài)，增加視頻素材的投放，實現(xiàn)有效獲取新增優(yōu)質(zhì)流量，提升投放效率。
02 投放能力升級，重磅功能推薦
近期我們在廣告形態(tài)、推廣頁、視頻廣告和oCPM能力等方面進行了升級優(yōu)化。此外，我們還通過不斷縮短轉(zhuǎn)化鏈路來幫助廣告主提升廣告效果。
形態(tài)樣式升級
朋友圈常規(guī)樣式直跳小程序/小游戲（全量）
目前朋友圈常規(guī)單圖、多圖廣告可支持點擊素材直接跳轉(zhuǎn)至小程序/小游戲，極大縮短轉(zhuǎn)化路徑，能夠大幅提升廣告效果。以《戰(zhàn)神錄游戲》為例，測試常規(guī)廣告跳轉(zhuǎn)小游戲后，使用期間轉(zhuǎn)化率提升了10%。
原生頁內(nèi)嵌Web Store（全量）
通過原生頁內(nèi)嵌Web Store，手游玩家點擊素材進入落地頁以后，可以直接半屏打開App Store，點擊獲取即可下載App，無需跳出微信再進入App Store，極大縮短轉(zhuǎn)化鏈路。
溫馨提示：目前支持朋友圈IOS推廣目標下常規(guī)樣式圖片（800*800規(guī)格）、橫版視頻（為保障滑動體驗問題，暫不支持豎版視頻及豎版圖片）
以《網(wǎng)吧模擬器》為例，使用原生頁內(nèi)嵌Web Store后，曝光轉(zhuǎn)化率提升15~30%。
激勵視頻支持60s視頻素材（全量）
目前，激勵式廣告的視頻素材時長從30s提升至60s，能夠承載更多的游戲內(nèi)容，提高了內(nèi)容互動效果。根據(jù)近期激勵視頻大盤數(shù)據(jù)顯示，31~60s時長的激勵視頻eCPM最佳，相較16~30s的時長，效果提升可達到8%，廣告競爭力的提升和轉(zhuǎn)化效果非常明顯。
起量工具升級
一鍵起量（灰度）
適用于對快速起量有強烈需求的廣告主�！耙绘I起量”通過幫助廣告主在廣告上線前6小時或功能開啟后6小時內(nèi)穩(wěn)定消耗，探索優(yōu)質(zhì)目標受眾，增加廣告的起量概率；在探索期，平臺會在穩(wěn)定消耗的前提下，最大程度保護廣告成本。因此，需因此設置合理的預算目標對起量的效果有至關重要的影響。（灰度功能需聯(lián)系對應銷售/運營經(jīng)理）
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