一年一度電商大促在即，為支持電商行業(yè)廣告主高效搶量，微信廣告團(tuán)隊在流量、產(chǎn)品、投放、審核等多個維度提前準(zhǔn)備，升級能力與服務(wù)，特別推出大促搶量攻略，幫助大家達(dá)成目標(biāo)。
01 把握流量動態(tài)，鎖定增量機(jī)會
1. 流量趨勢，穩(wěn)中有升
微信廣告流量在大促期間預(yù)計整體將保持增長趨勢。分流量位來看，朋友圈10-11月整體流量呈現(xiàn)明顯增長，雙十一前后預(yù)計整體會有10%左右的流量增長；通過流量拓展，小程序流量在雙十一期間穩(wěn)中有升，公眾號流量在10月底之后也有明顯增長。
根據(jù)過往的搶量經(jīng)驗，我們建議在朋友圈流量位，廣告主可以多嘗試新的廣告形態(tài)，增加視頻素材投放；在公眾平臺流量中，善用“按形態(tài)投放”能力，提升投放效率，可重點(diǎn)關(guān)注“沉浸式橫版視頻”和“展示Banner圖片”，獲取更多流量。
小程序流量位內(nèi)針對公眾號推廣、應(yīng)用推廣、電商推廣等可重點(diǎn)嘗試在激勵式廣告位使用激勵瀏覽能力進(jìn)行投放，效果有大幅度提升。激勵視頻廣告已全量支持60s時長，建議投放使用。
公眾號流量位建議多使用視頻素材投放。內(nèi)測發(fā)現(xiàn)，視頻點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率優(yōu)于大圖，廣告整體競爭力對比大圖提升10%，20s-30s時長的視頻效果會更優(yōu)。搭配人群包、再營銷數(shù)據(jù)（朋友圈曝光、點(diǎn)擊人群等）能有效提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
另外，由于雙十一期間廣告審核數(shù)量大，建議提前1-2天創(chuàng)建廣告，預(yù)留足夠時間審核；并且保持廣告全天在線投放，盡量避免中途暫停廣告，錯過流量高峰。
2. 新增流量位，更多曝光機(jī)會
微信廣告近期新增支付訂單詳情頁廣告，展示在用戶線下消費(fèi)主動掃碼支付后，點(diǎn)擊“完成”按鈕，跳轉(zhuǎn)的支付訂單詳情頁面。支付訂單詳情頁廣告與交易場景深度關(guān)聯(lián)，天然適合電商推廣，大促期間新增千萬級曝光庫存，為廣告主帶來更多曝光機(jī)會。點(diǎn)擊查看詳情
支付訂單詳情頁廣告 - 示意圖
02 應(yīng)用全新能力，提升投放效果
除了充足的流量儲備，微信廣告近期在廣告形態(tài)鏈路、推廣頁、視頻廣告和oCPM能力等產(chǎn)品能力方面也進(jìn)行了升級優(yōu)化，不斷縮短轉(zhuǎn)化鏈路，幫助提升廣告效果。以下處于灰度狀態(tài)新產(chǎn)品能力，可聯(lián)系行業(yè)運(yùn)營經(jīng)理溝通申請開通白名單內(nèi)測或等待后續(xù)產(chǎn)品全量上線通知。
1. 形態(tài)鏈路升級
在廣告的形態(tài)鏈路上，我們致力于投放效率，縮短轉(zhuǎn)化路徑，打造安全放心的購物環(huán)境，帶來更多交易轉(zhuǎn)化。推薦大家重點(diǎn)關(guān)注：公眾平臺按形態(tài)投放能力、朋友圈常規(guī)樣式直跳小程序、朋友圈卡片樣式支持雙鏈、朋友圈行動卡片支持一鍵預(yù)約和新推出的小程序交易保障標(biāo)識等能力升級。
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