拋開各大電商平臺狂轟濫炸的雙十一廣告不說，在這個購物狂歡節(jié)，一眾大品牌也都在不遺余力地賣力做著廣告。這其中，有一些大品牌推出的廣告還不止一支。尤其是那些旗下?lián)碛斜姸嘧悠放�、子平臺的大品牌，廣告更是五花八門。
美的就是廣告多點開花的鮮明代表。
比如，美的旗下的一個平臺——在微博上備注為“廣東美的制冷設(shè)備有限公司”的微博號“美的空調(diào)官方微博”11月5日放出了由短視頻達(dá)人李雪琴化身防風(fēng)領(lǐng)域品牌MWP創(chuàng)始人，與片中的“助手”——歌手黃齡聯(lián)袂為客戶介紹公司最新產(chǎn)品的創(chuàng)意廣告。
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這支創(chuàng)意廣告的訴求是讓消費者記住美的的無風(fēng)感空調(diào)。
訴求是無風(fēng)感空調(diào)，但廣告絕大部分內(nèi)容卻是在講述防風(fēng)服的功效。作為最新發(fā)現(xiàn)，MWP創(chuàng)始人李雪琴發(fā)現(xiàn)，未來的防風(fēng)產(chǎn)品主流方向并不是室外防風(fēng)，而是室內(nèi)防空調(diào)風(fēng)。在還原了辦公室、居室這兩個場景后，李雪琴借助“助手”黃齡的親身試驗，展示了自家的防風(fēng)服的強大功能。實驗結(jié)束，李雪琴操著慣有的語氣說道：“如果你不是天賦異稟，這衣服你得來一件。”
隨后，她話鋒一轉(zhuǎn)：“還有更簡單的辦法，趁雙十一買臺美的無風(fēng)感空調(diào)，就完事兒了。”是不是恍然大悟。防來防去，原來有種空調(diào)根本就沒風(fēng)。
美的旗下的另一個企業(yè)——蕪湖美的生活電器制造有限公司通過官博“美的生活小家電”在11月1日發(fā)布的致敬《大話西游》25周年的作品《當(dāng)經(jīng)典遇上經(jīng)典》最終完整版，是另一種風(fēng)格的杰作。
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這支廣告長1分22秒，節(jié)選了《大話西游》若干經(jīng)典的臺詞與場景，借助動畫式的繪畫形式喚起了該片在觀眾腦海中的過往記憶。
雖然，全片沒有一個字是為美的、美的小家電，或新推出的美的大話西游聯(lián)名電飯煲吆喝的，但只要看一眼這款電飯煲的緊箍外形設(shè)計，再輔之以那些經(jīng)典臺詞的助攻，消費者不由自主地就能瞬間進(jìn)入到與經(jīng)典共鳴的境界。由此，也就體現(xiàn)出了“當(dāng)經(jīng)典遇上經(jīng)典”這七個字的價值。
美的的另一個品牌——美的商城的雙十一廣告片《大戰(zhàn)智慧國》采用的是沙雕反轉(zhuǎn)形式。
也許是美的商城沒有自己的官博，所以，這支廣告散見于兄弟品牌的官方微博中。
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廣告分為《珍獸篇》、《刺客篇》、《失算篇》、《許配篇》四段，借助奶牛神獸幫助皇帝一一化解了前來挑釁的智慧國使者的陰謀幾段無厘頭搞怪劇情，該片演繹出了會員福利、價保搶先和現(xiàn)貨搶購等美的商城的品牌賣點，以及商城對大家“早買早享受”的期許。
當(dāng)然，美的也有規(guī)規(guī)矩矩的明星代言廣告。
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