1，廣告只是市場(chǎng)營(yíng)銷中的一環(huán)。廣告再好，如果產(chǎn)品質(zhì)量或者4P中的其他環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，仍會(huì)以失敗而告終，比如波導(dǎo)和柯達(dá)。
2，廣告需要持續(xù)宣傳。既然是廣而告之，就需要有范圍和深度，也就是到達(dá)率的問(wèn)題。所以我們記住的廣告語(yǔ)很多是老品牌。
3，和電影明星一樣，品牌的露出越多，品牌知名度會(huì)越高，我們對(duì)產(chǎn)品的信賴度會(huì)越強(qiáng)。
4，腦白金被評(píng)為十大惡俗廣告之一，但今天卻打動(dòng)了最多的人。竊以為成功的原因除了我們?nèi)粘？偨Y(jié)的以外，最重要的原因可能是：從長(zhǎng)輩的角度考慮問(wèn)題，不是直接敦促我們買什么，而是讓我們知道長(zhǎng)輩需要什么。這是消費(fèi)者行為學(xué)范疇。
5，我們熟知的農(nóng)夫山泉廣告語(yǔ)二度上榜，證明該企業(yè)對(duì)廣告語(yǔ)的把控是非常嚴(yán)苛而成功的。同樣也反駁了很多人堅(jiān)持的廣告語(yǔ)不能變的理論。
6，廣告講究認(rèn)同感，所以會(huì)把產(chǎn)品使用者與其他人群區(qū)隔開(kāi)形成特定人群屬性或者拉高自己的檔次進(jìn)而和競(jìng)品拉開(kāi)差距，比如“不是每一種牛奶都叫特侖蘇”。
7，實(shí)惠是永恒的真理，比如“第二杯半價(jià)”和“老鄉(xiāng),參加紅軍可以分到土地”和“溫州皮革廠”。
8，利用情感實(shí)現(xiàn)共鳴，溫馨如“媽媽，洗腳”，勵(lì)志如“心有多大舞臺(tái)就有多大”，無(wú)奈如“有人來(lái)了，我們走吧”。
9，表現(xiàn)手法上，夸張如“許多人喝了我一百多年”“開(kāi)始了嗎?已經(jīng)結(jié)束了”，文藝如“唯有美食與愛(ài)，不可辜負(fù)”，接地氣如“得了灰指甲，一個(gè)傳染倆”，反轉(zhuǎn)如“今天踩在我頭上，明天長(zhǎng)到你墳上”。
10，精準(zhǔn)投放效果會(huì)倍增，比如傘廣告。在下雨天向行人宣傳雨傘，加上這么棒的順口溜，或許人們都不愿還價(jià)了。
11，廣告太多，有點(diǎn)亂，容我靜靜
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