1功能定位
怕上火喝王老吉。王老吉這句最簡單，簡潔有效，而且很有號召力。
洗洗更健康!
你的能量超乎你想象——紅牛!
海飛絲——“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾。”
同樣類型的廣告語還有腦白金的:“今年過節(jié)不收禮呀”，我想你已經(jīng)說出后一句了。把產(chǎn)品功能和品牌直接掛鉤，而且用很強的語氣說出來。通俗易懂一遍一遍地植入消費者腦中，廣告語通俗化很重要。
2受眾定位
這個類別一定要把中移動的老案子拎出來說。動感地帶，神州行和全球通。這三個子品牌分別對應不同人群。而所使用的語言風格也有所不同。
動感地帶——“我的地盤聽我的。”非常的活潑跳躍。有主張，直至年輕群體。
神州行——“神州行，我看行”葛優(yōu)的臉加上“我看行。”這句再明白不過的普通話。簡直可以擺平大部分七零后，六零后的不安全感。
全球通——“我能”針對的是高端用戶。自信，簡潔是他們的代名詞。
所謂見人說人話，見鬼說鬼話，控制好語言風格，降低溝通成本也是很重要的。
3品牌關連性強
美的————原來生活可以更美的
小天鵝—全心全意小天鵝!
Nike——Just do it 耐克這句廣告語是廣告中的經(jīng)典
挖掘機學校哪家強，中國山東招藍翔!
飄柔，就是這么自信
在最終決定品牌廣告語時，務必還得進行前測和后測，只有消費者認可的才是好的廣告語;
4精神文化
佳能——“感動常在”?
萬科——“讓建筑贊美生命”?也許不僅僅是想告訴消費者：“我們蓋的房子很結實�！边@么簡單。
鉆石恒久遠，一顆永流傳。不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有。等等
阿迪達斯——“impossible is nothing!”
5新穎 一句引人眼球的主張
三菱電梯：上上下下的享受
紐約音樂廚房：打通你所有感官
但注意，新穎可不是指那些累死人不償命的新穎，像一些樓盤廣告“80后供小三房”“買鋪子送老婆”“買鋪子送給老婆”，而不是“買鋪子送你一個老婆”。這些運用文字游戲搞得低俗營銷真的是找抽啊。
6沖擊力，感染力
好的廣告語能夠打動消費者，在讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認同它、接受它，甚至主動傳播它!
縱觀我們所熟悉的廣告語，比如“吃了娃哈哈，吃飯就是香”、“人頭馬一開，好事自然來”，或許你已經(jīng)好久沒有看過或見過它的廣告了，但你卻依然記得，歷歷在目、印象深刻。
7易于傳播
好的廣告語應該是易于傳播的。它表現(xiàn)在易讀、易記等幾個方面。
如何才能夠做到這幾點?要簡短、無生僻字、易發(fā)音、無不良歧義、具有流行語潛質(zhì)。
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