要讓廣告成為新聞，首先必須跟廣告分手，永別的那種。
如果你跟廣告還在糾纏不清，基本上成為新聞的可能性是非常低的。
消費(fèi)者討厭廣告。
所以，站在消費(fèi)者這一端，往回看，才知道我們應(yīng)該怎么做。
基本上，消費(fèi)者每天都在尋找新鮮的內(nèi)容，其中包括新聞。所以，要讓廣告成為新聞，應(yīng)該及時(shí)創(chuàng)造新的 內(nèi)容。媒體，包括CCTV，本身不制造內(nèi)容，它跟各位一樣。只不過每天在，轉(zhuǎn)發(fā)，熱議，各種創(chuàng)新的內(nèi)容。媒體，跟消費(fèi)者的自媒體，每天干的是同一件事。
而且，媒體的壓力更大，每天，他們的主編都在頭疼一件事情：今天報(bào)道啥呢?你的微信微博可以一周不分享不轉(zhuǎn)發(fā)，媒體不可以。以我的經(jīng)驗(yàn)，他們都有專人盯在微 博微信，看有什么可報(bào)道的，一有創(chuàng)新的有影響力的內(nèi)容，發(fā)的比兔子還快，他們靠這個(gè)吃飯。
什么樣的創(chuàng)新的內(nèi)容可以成為新聞呢?
忘記廣告的那些所有形態(tài)，我們的競爭對手，是一切信息!包括新聞，雞湯，資訊，自拍，等等等，一切人類，非人類，活動制造的信息。而且，現(xiàn)在的信息量是過去的N倍，你的創(chuàng)新內(nèi)容，必須從中突圍而出，情況就是這樣子。其實(shí)發(fā)生了革命性的改變，如果繼續(xù)廣告思維，信息將很難傳播。其實(shí)現(xiàn)在的企業(yè)都不再信任舊的傳播方式，但新的，他們由于 不熟悉，正外于試探階段。
歸納一下簡單路徑：創(chuàng)新的內(nèi)容，社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)熱議，成為新聞�；臼沁@三步。這個(gè)創(chuàng)新的內(nèi)容，競爭對手是所有其它信息， 其創(chuàng)意強(qiáng)度，必須是從前廣告創(chuàng)意強(qiáng)度的N倍以上，而且，要脫離廣告的那種常見形式，或者說，不要像廣告。只要我們能制造出創(chuàng)新的內(nèi)容，社交媒體就會產(chǎn)生轉(zhuǎn) 發(fā)熱議，媒體就會產(chǎn)生報(bào)道，成為新聞。
問答
為什么說是“社交媒體”而不是傳統(tǒng)媒體渠道?
我能想到的是“社交媒體”具有倍速增長的的特點(diǎn)。除了這點(diǎn)還有其他原因么?
社交媒體的選擇由哪些因素決定?
記得之前一個(gè)熱點(diǎn)新聞就是本地媒體放一個(gè)新聞，接下來是省級媒體挑出并釋放，最后是騰訊之類的媒體大頭釋放。這些媒體機(jī)構(gòu)的工作模式是不是就這樣一層一層的挑選?
1，社交媒體的反應(yīng)速度最快，傳統(tǒng)媒體一般都是滯后的。每一個(gè)消費(fèi)者，都是記者，離現(xiàn)場最近，報(bào)道也是最快。專業(yè)媒體的記者都是滯后的，這是這個(gè)時(shí)代的重要特征。
2，社交媒體帶有快速的自傳播功能，傳統(tǒng)媒體不具備。
3，畢竟我們不是那種自上而下式的新聞內(nèi)容，我們的路徑是發(fā)動自媒體和消費(fèi)者
與其跟風(fēng)，不如自己成為那道風(fēng)嗎?
跟風(fēng)，是一種揩油或者說是占小便宜，刷存在感，個(gè)人認(rèn)為不適合領(lǐng)導(dǎo)品牌，也無法真正成就一個(gè)品牌。
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