投放戶外廣告有一個(gè)問題永遠(yuǎn)避不開，那就是：在哪投放戶外廣告！無論是廣告主還是媒介代理公司都默認(rèn)了這樣一個(gè)原則：選擇正確的位置就已經(jīng)成功一半。那么在投放戶外廣告過程中，如何去選擇戶外廣告的投放位置呢？或許可以從這三個(gè)方面來考慮！
1、流量這是選擇投放戶外廣告位置首要、也是最重要的標(biāo)準(zhǔn)。從某種程度上來說，我們選擇的其實(shí)不是位置而是流量，流量意味著“曝光量”。投放戶外廣告最低也是最基本的訴求就是：被更多的人看到，而流量的大小則決定了會有多少人看到你的戶外廣告。
為什么一些知名品牌更愿意在北上廣等一線城市投放戶外廣告？為什么城市中心商圈的LED媒體會更受廣告主青睞？這是因?yàn)檫@些位置的流量非常大而且穩(wěn)定。流量大意味著什么？最簡單來說它意味著人多。同樣的戶外廣告牌你投放在郊區(qū)和投放在市中心，每小時(shí)的曝光量必然不同，因?yàn)槊啃r(shí)經(jīng)過的人流量不同。而流量穩(wěn)定則意味著傳播效果可以得到保證。
2、干擾度位置周圍環(huán)境對戶外廣告的干擾度也是選擇投放位置的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)權(quán)威實(shí)驗(yàn)表明，戶外廣告的傳播效果與周圍環(huán)境有著非常緊密的聯(lián)系。在流量一定的情況下，周圍環(huán)境越嘈雜、戶外廣告類型越多、數(shù)量越多，則傳播效果越差。因?yàn)樵谶@樣干擾度極強(qiáng)的環(huán)境中，受眾往往會加快步伐、或者是注意力被分散，無法注意到你的廣告。
因而在選擇投放位置的時(shí)候，周圍環(huán)境也是一個(gè)重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然這里內(nèi)含的前提是：流量一定。沒有流量，即使環(huán)境再好，戶外廣告牌再大，也是空談！
3、受眾匹配度即該位置是否是品牌目標(biāo)受眾的日�；顒�(dòng)區(qū)域。一般來說，消費(fèi)者消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)有一個(gè)過程，基本可以概括為三個(gè)環(huán)節(jié)：看見-感興趣-購買。如果說流量、干擾度決定了戶外廣告是否被“看見”，那么受眾匹配度則決定了受眾是否感興趣以及是否購買，即決定了戶外廣告的轉(zhuǎn)化率。一般情況下，戶外廣告最終的訴求就是：提高轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)產(chǎn)品銷量。
而投放位置與目標(biāo)受眾是否匹配在很大程度上決定了戶外廣告轉(zhuǎn)化率的高低。簡單來說，如果你的產(chǎn)品是辦公文具，那么品牌目標(biāo)受眾的主體就應(yīng)該是學(xué)生、上班族。品牌廣告最適合的投放區(qū)域應(yīng)該是學(xué)校、辦公區(qū)域等。如果你在醫(yī)院附近投放戶外廣告，即使獲得了曝光量，也不會有很高的轉(zhuǎn)化率。當(dāng)然，按照品牌不同的訴求，戶外廣告位置的選擇標(biāo)準(zhǔn)往往也是不同的。但大多數(shù)情況下，流量、干擾度、受眾匹配度都是選擇投放位置時(shí)不能忽視的核心要素。
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