空間是承載信息的載體，人是接收和傳播信息的主體，戶外廣告從這兩個方面出發(fā)將信息做到廣泛的傳播和有效的接收。
但相比較戶外廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體也有許多不足之處：
A、網(wǎng)上各類廣告較多，覆蓋率較低，投放的廣告不能很好的評估該廣告造成的效果，各種強(qiáng)制性的廣告過多擾亂人群對廣告有不好的看法，網(wǎng)絡(luò)上對網(wǎng)絡(luò)廣告管理的專業(yè)人打缺失導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的廣告無法很好的管理。
B、“度”的把握較難 這一點中不僅是對信息的把握，也需要對受眾的心理進(jìn)行研究，危機(jī)爆發(fā)時，受眾一般都持有“挑剌”的心理和特點，從什么角度、采取什么手段，能夠獲得受眾的認(rèn)可也是非常重要的。
C、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體不同。它需要消費者主動進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，主動點擊廣告，廣告主的廣告信息才會展現(xiàn)在受眾面前。因而它不具有很強(qiáng)的效果，主動權(quán)掌握在消費者手中。廣告主廣告投放到網(wǎng)站上面還需要訪問者把它“拖”出來才行。訪問者完全可以選擇看或是不看。因此，設(shè)立了網(wǎng)站也不應(yīng)定會有訪問者訪問，訪問者也不一定會看廣告。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種被動性，這也影響到廣告的收視率、達(dá)標(biāo)率，從而限制了廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇。
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