人存在于社會(huì)之中，從來都不是孤立的個(gè)體，他或她的思維、行動(dòng)、語言，或多或少都會(huì)受到周圍環(huán)境的影響。社會(huì)成員所共有的價(jià)值觀和意識(shí)，組成社會(huì)的群體結(jié)構(gòu)�；谌嗽谏鐣�(huì)中的這一特性，洞察人在社會(huì)中的位置，了解人心理和行為受社會(huì)影響而形成的外部因素，是廣告人必須要在潛意識(shí)里能把握到的。
做好一支廣告，也需要從社會(huì)學(xué)角度抓住受眾的購(gòu)買心理。做好受眾定位，其受眾定位也往往會(huì)更精準(zhǔn)，他們是具有共同身份、目標(biāo)以及具有團(tuán)結(jié)感的群體，這些群體的一致性，也常常能推動(dòng)群體成員為廣告買單。例如：
“再次強(qiáng)調(diào)，XXX從來就不是為隨便什么人生產(chǎn)的轎車，而只是為少數(shù)遠(yuǎn)見卓識(shí)的人生產(chǎn)的轎車�！�
同樣，基于社會(huì)學(xué)角度，分析一個(gè)人在不同的人生階段，其對(duì)一件商品的興趣、需求以及購(gòu)買，都是不同的。就像小孩子更喜歡玩具、零食，而大人更關(guān)注車輛、房產(chǎn)、財(cái)富一樣。大人的眼中更需要看到真實(shí)的世界，而小孩子在幻想的由玩具構(gòu)成的空中樓閣之中就可怡然自得的玩樂。
廣告塑造的神話，是語言刻在腦海中的符號(hào)。每一個(gè)流行的廣告都根植于社會(huì) ，每一個(gè)廣告都是一個(gè)精密的策略方案，策劃者構(gòu)建一種社會(huì)情景，使廣告成為此情此景中理所當(dāng)然的存在，達(dá)到廣告目的。
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