所以很多年前還沒有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，電視臺(tái)就把廣告時(shí)間以15秒，30秒，45秒，1分鐘之類的時(shí)間段來賣出去，因?yàn)檫@樣好算錢。想想，你要是拍出個(gè)31.426秒，給你的廣告費(fèi)用是不是還得精確到幾元幾角幾分?還是取正比較好是吧!廣告公司也因此習(xí)慣根據(jù)這個(gè)時(shí)間來做15秒，30秒廣告之類。到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，于是這個(gè)習(xí)慣保留了下來，手機(jī)上看到的廣告繼續(xù)跟隨著這個(gè)時(shí)長(zhǎng)的規(guī)律。
然而，您說，您還見過很多30秒，1分鐘的!
那是因?yàn)槿思义X多啊!
看看人家變形金剛4，還拍了100多分鐘的廣告呢!
那么問題來了，哪一個(gè)時(shí)長(zhǎng)才是最有效果的?
① 有多少人愿意接受廣告轟炸?
第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)DCCI也做過這一個(gè)統(tǒng)計(jì)，有85%的用戶是對(duì)廣告抱有接納的態(tài)度的，然而可以接受45秒的只有3.8%。換句話說，限制網(wǎng)上很流行的45秒，甚至60秒的廣告就是在挑戰(zhàn)用戶忍耐度的極限了。而接受15秒廣告的用戶是67%，這相差了17倍。
②廣告轟炸如此多，記得了多少?
即便看了廣告，印象也不一定深刻。Millward Brown 的一份研究報(bào)告指出，三支在同樣環(huán)境的15秒，45秒和60秒廣告混播，對(duì)于15秒廣告正確的記憶力是其中最高的。根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)的分析我們可以知道，一般人只需要15到20秒的短暫認(rèn)知便可以形成較深的短時(shí)記憶。廣告的時(shí)長(zhǎng)一增加，反而有可能更容易被遺忘。這倒是蠻容易理解的，圓周率大家都能記到3.141592653，再往后能記住的都是神人了啊。
③當(dāng)!然!是!要!省流量啊!還有網(wǎng)速啊!
隨著手機(jī)平板等網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備的普及、手機(jī)用戶的增加、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短時(shí)、體積小的視頻廣告在手機(jī)上帶來的體驗(yàn)顯得更為親切。QQ空間最新的信息流廣告就是一種15s小視頻。一開始出現(xiàn)的是無聲的動(dòng)圖，更小的流量，能讓非WiFi環(huán)境、網(wǎng)速較慢情況下流暢地加載，點(diǎn)開才能完整播放。這么一個(gè)設(shè)定，在“網(wǎng)速慢，網(wǎng)費(fèi)貴，流量摳”的國(guó)情之下，顯得尤為體貼。畢竟我還沒因?yàn)檫@個(gè)廣告而去消費(fèi)什么，但是……為了點(diǎn)開這個(gè)廣告，我的流量正在……
然而問題又來了，15秒雖短，貼小廣告還是會(huì)惹人生厭的啊!
如何能在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，
維持甚至提高廣告主的投放回報(bào)呢?
這是一個(gè)廣告的廣告
QQ空間的視頻廣告無縫融入社交信息流之中，跟用戶產(chǎn)生的內(nèi)容很相像。與普通動(dòng)態(tài)一樣支持互動(dòng)，用戶可進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論的互動(dòng)操作，投放期內(nèi)所有好友評(píng)論可見。如果碰到不喜歡的廣告，可以直接往下拖就好了，對(duì)用戶的體驗(yàn)影響不太大。
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