企業(yè)的宣傳不能盲目，了解如何投放廣告是企業(yè)能夠打響品牌的關鍵，本片文章就通過介紹比較各種媒體的優(yōu)勢和劣勢來幫您了解如何投放廣告，當然媒體種類很多，本篇文章只為您比較報紙、雜志以及廣播，希望能對您有所幫助。
通過比較媒體的優(yōu)勢劣勢了解如何投放廣告：
一報紙傳播信息的優(yōu)勢和弱點：
1報紙的優(yōu)勢
傳播面廣，報紙發(fā)行量大，觸及面廣，遍及城市、鄉(xiāng)村、機關、廠礦、企業(yè)、家庭，有些報紙甚至發(fā)行至海外。
傳播迅速。報紙一般都有自己的發(fā)行網(wǎng)和發(fā)行對象，因而投遞迅速準確。
具有新聞性，閱讀率較高。報紙能較充分地處理信息資料，使報道的內(nèi)容更為深入細致。
文字表現(xiàn)力強。報紙版面由文字構(gòu)成，文字表現(xiàn)多種多樣，可大可小，可多可簡，圖文并茂，又可套色，引人注目。 ·
便于保存和查找。報紙信息便于保存和查找，基本上無閱讀時間限制。
傳播費用較低。
2報紙的弱點
時效性短。報紙的新聞性極強，因而隔日的報紙容易被人棄置一旁，傳播效果會大打折扣。
傳播信息易被讀者忽略。報紙的幅面大、版面多、內(nèi)容雜，讀者經(jīng)常隨意跳讀所感興趣的內(nèi)容，因此報紙對讀者閱讀的強制性校
理解能力受限。受讀者文化水平的限制，更無法對文盲產(chǎn)生傳播效果。 ·
色澤較差，缺乏動感。報紙媒體因紙質(zhì)和印刷關系，大都顏色單調(diào)，插圖和攝影不如雜志精美，更不能與視聽結(jié)合的電視相比了。
二雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點：
1雜志的優(yōu)勢
時效性長。雜志的閱讀有效時間較長，可重復閱讀，它在相當一段時間內(nèi)具有保留價值，因而在某種程度上擴大和深化了廣告的傳播效果。 ·
針對性強。每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對明確的目標公眾制定傳播策略，做到“對癥下藥”。 ·
印刷精美，表現(xiàn)力強。
雜志的弱點
出版周期長。雜志的出版周期大都在一個月以上，因而即效性強的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。
聲勢校雜志媒體無法像報紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。 ·
理解能力受限。像報紙一樣，雜志不如廣播電視那么形象、生動、直觀和口語化，特別是在文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約。
三廣播傳播信息的優(yōu)勢和弱點：
廣播與電視同屬于電子媒介。
廣告經(jīng)常要運用廣播、電視去播發(fā)新聞、廣告、及時、有效地影響公眾，是非常重要的廣告?zhèn)鞑ナ侄巍?廣播這里指通過無線電電波或?qū)Ь�傳送聲音節(jié)目、供大眾收聽的傳播工具。廣播分無線廣播和有線廣播。通過無線電波傳送聲音符號稱無線廣播,通過導線傳送聲音符號稱有線廣播。
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