近期的一個財經(jīng)熱點就是，騰訊狀告老干媽拖欠1600萬廣告費。
最后水落石出是有三個人偽造老干媽的公章，去騰訊簽訂假協(xié)議！
騰訊公司很無奈，雖然看回應(yīng)似乎還有難言之隱，但是也不想做更多回應(yīng)了。
這件事情其實可以告一段落了，但讓我很震撼的是，有記者聯(lián)系老干媽的公關(guān)發(fā)言人，詢問事情原委的時候，發(fā)言人理直氣壯地說的一句話：“老干媽從來不投任何廣告！”
老干媽已經(jīng)強大到不用投任何廣告了嗎？
2019年老干媽銷售收入超過50億元，同比上漲14.43%，創(chuàng)出歷史新高。
但是整個辣醬行業(yè)市場規(guī)模約400億。而老干媽的市場份額占比只有12.5%。
說實話這個市場份額占有率不能算多，而且和另外兩個品牌徐錦記和海天市場占有率差不多。競爭格局完全沒有拉開。
一個競爭格局成熟的行業(yè)，市場份額的第1名，大概能占到60%的份額，第2名占了20%的份額，第3名10%，其他競爭者10%。
所以老干媽任重道遠！遠沒有到取得絕對領(lǐng)先，高枕無憂的地步！
反觀其競爭對手，海天和徐錦記，都是營銷高手，產(chǎn)品線豐富，廣告更是鋪天蓋地，特別是海天，還出了一款拌飯醬，贊助年輕人群中特別火的節(jié)目《奇葩說》，迎合了年輕一代的口味，在未來的競爭中搶占先機。
老干媽呢，產(chǎn)品還是那幾個產(chǎn)品，包裝也從來沒有換過，除了注冊一堆防御商標，就在自己劃的圈圈里吃老本了。真的如公關(guān)經(jīng)理所說，沒有投過任何廣告
廣告真的可有可無嗎？真正的營銷戰(zhàn)爭發(fā)生在人腦中，每一次廣告宣傳都是對品牌的一次強化，每個人的人腦中，對于某個商品都會有一個排名，廣告強化多了，排名就會上升，就會影響購買決策，從而改變商業(yè)競爭格局。
這就是各個品牌不斷加強廣告宣傳的原因，商業(yè)競爭何其激烈，逆水行舟，不進則退！
多少曾經(jīng)不可一世的王者，須臾之間被拉下神壇，甚至破產(chǎn)倒閉，我真不知道公關(guān)經(jīng)理那一句“老干媽從來不投任何廣告”底氣從何而來？
退一步講，即使老干媽獲得了市場的絕對領(lǐng)先，占有率達到60%，就可以枕無憂了嗎？
不是！因為市場領(lǐng)先者有一個工作要做：向自己進攻！
通過推陳出新，來挑戰(zhàn)自己之前的產(chǎn)品，完成產(chǎn)品線的迭代創(chuàng)新，從而不給競爭者留任何機會。
所以站在這個角度上講，當我看到這個新聞的時候，我多么的希望這1600萬廣告費，真的是老干媽自己投的！
至少這可以說明這個品牌，并沒有沉浸在自己的安樂中，還是有憂患意識的，可惜不是！
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