近期，社交巨頭Facebook的日子似乎并不好過。
在黑人之死風波愈演愈烈的情況下，F(xiàn)acebook卻對相關言論放任自流，使得其成為了抵制榜單之首，更加值得注意的是，支持抵制榜單的跨國巨頭越來越多了。
截至目前，包含英國消費產(chǎn)品巨頭聯(lián)合利華、美國電信巨頭Verizon、可口可樂、冰淇淋制造商Ben＆Jerry's以及寶潔、本田等多家大型企業(yè)在內(nèi)的160余家企業(yè)都宣布暫停在Facebook社交平臺上投放品牌廣告。
此前，參與抵制的大多為中小企業(yè)，如今隨著大企業(yè)的逐漸加入，F(xiàn)acebook在股價和形象上承受的壓力或?qū)⒏蟆?/p>
表現(xiàn)在資本市場，雖然Facebook本周一股價上漲了2%左右，但據(jù)美股研究社調(diào)查顯示，截至上周五美股收盤，F(xiàn)acebook股價暴跌8.32%，創(chuàng)下了近3個月以來的最大跌幅，市值減少越560億美元。與此同時，扎克伯格的個人身價迅速縮水超70億美元。根據(jù)彭博億萬富翁指數(shù)，扎克伯格的財富先前估計為895億美元，縮水后將從榜單上下降一位至第四位。
圖源：雪球
關鍵是，在擴大全球影響力的同時，組織者還將繼續(xù)鼓勵更多美國企業(yè)參與其中。Free Press聯(lián)席CEO杰西卡·岡薩雷斯表示，她與美國大型電信和媒體公司聯(lián)系，希望他們也能加入這項運動。這意味著，這一輪廣告抵制潮還有后浪。Facebook需要快速、有效地解決這個問題，才能阻止廣告撤離失去控制。
因為，隨著越來越多的Facebook廣告主宣布暫停投放社交媒體廣告以及大型企業(yè)加入這場抵制潮之后，F(xiàn)acebook除了股價要承受巨大壓力之外，公司營收前景也可能蒙上一層陰影。
對Facebook的業(yè)績影響究竟會有多大？
作為全球的社交巨頭，F(xiàn)acebook坐擁Facebook、WhatsAPP、Instagram三大平臺，全球活躍用戶數(shù)超過30億，而廣告正是其收入支柱。
財報顯示，今年一季度Facebook營收177.37億美元，其中廣告收入174.4億美元，占比高達98.3%。去年Facebook的總營收為706.97億美元，廣告收入達697億美元，廣告客戶超過800萬家。廣告于Facebook的重要性，已不言而喻。
據(jù)Needham&Co．的行業(yè)分析師發(fā)現(xiàn)，在Facebook的廣告收入中，大型品牌所占比例正越來越大，這意味著，隨著大品牌加入廣告抵制行列后，給Facebook的廣告業(yè)務帶來打擊是毋庸置疑的，但究竟會給業(yè)績帶來多大影響？我們不妨來看幾項具體數(shù)據(jù)。
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