好的一面是，更多潛在的廣告主進(jìn)入行業(yè)。以前品牌廣告盛行的年代，廣告主多為500強(qiáng)公司�，F(xiàn)在，在新商業(yè)、新消費(fèi)領(lǐng)域，有很多新興的公司，包括中型公司，甚至是創(chuàng)業(yè)公司，他們也愿意用新廣告與潛在的消費(fèi)者打交道。
劉晶覺(jué)得，這是廣告市場(chǎng)一個(gè)新的增量，也是內(nèi)容公司需要抓住的點(diǎn)�！按址呸Z炸廣告的時(shí)代過(guò)去了�！彼麑�(duì)此感慨。
為什么做衍生品，有戲沒(méi)戲
5月以來(lái)，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下IP品牌網(wǎng)易王三三已經(jīng)談成了好幾項(xiàng)合作。作為一只小羊駝，王三三與長(zhǎng)安汽車(chē)合作，在5月20日開(kāi)著汽車(chē)向女神表白。6月6日，小羊駝三三出現(xiàn)在阿道夫動(dòng)畫(huà)短視頻中，同步發(fā)售小羊駝三三聯(lián)名禮盒，實(shí)現(xiàn)電商導(dǎo)流。雖然只是一個(gè)虛擬形象，王三三版權(quán)收入變得越來(lái)越多。
另一個(gè)人間工作室，主打非虛構(gòu)故事寫(xiě)作，有六七部作品正在影視化操作，還把版權(quán)賣(mài)到了電子付費(fèi)公司。李淼告訴記者，今年疫情比較特殊，明年類(lèi)似的合作會(huì)增加。
這是網(wǎng)易文創(chuàng)未來(lái)重點(diǎn)發(fā)力的一塊。網(wǎng)易沒(méi)有透露目前版權(quán)衍生品的具體收入，劉晶對(duì)記者說(shuō)，現(xiàn)在體量不大，但成長(zhǎng)性很好，長(zhǎng)尾效應(yīng)好，準(zhǔn)備長(zhǎng)期配置這一塊。
看好這塊市場(chǎng)的原因是，版權(quán)內(nèi)容一旦成型，未來(lái)產(chǎn)生收益的時(shí)候，不需要新的成本。并且，現(xiàn)在國(guó)人已經(jīng)接受了精神屬性消費(fèi)，“以前大家習(xí)慣免費(fèi)的方式，現(xiàn)在大家愿意為好的東西付錢(qián)�！�
互聯(lián)網(wǎng)公司做文創(chuàng)，前景如何
內(nèi)容公司做文創(chuàng)，其實(shí)并不新鮮。手握IP形象的創(chuàng)業(yè)公司，尤其是不少M(fèi)CN公司，已經(jīng)在嘗試。作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，網(wǎng)易文創(chuàng)有什么不同的打法？
劉晶認(rèn)為，和創(chuàng)業(yè)公司相比，網(wǎng)易文創(chuàng)最大的特色在于有耐心。2015年開(kāi)始孵化王三三，今年該品牌IP形象可以直接賺錢(qián)，背后的投入，不是創(chuàng)業(yè)公司能夠耗得起的。
此外，網(wǎng)易文創(chuàng)還和和網(wǎng)易其他產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)。相比創(chuàng)業(yè)公司有流量支持，網(wǎng)易云音樂(lè)8億用戶(hù)，并且有忠誠(chéng)的游戲用戶(hù)，都可以給網(wǎng)易文創(chuàng)導(dǎo)流。
李淼認(rèn)為，中國(guó)的版權(quán)市場(chǎng)是一個(gè)非常大的市場(chǎng)，有千億市場(chǎng)規(guī)模。只要IP形象立得住，粉絲夠多，傳播力夠大，本身跟內(nèi)容結(jié)合夠好，商業(yè)化水到渠成的。
劉晶預(yù)計(jì)，網(wǎng)易文創(chuàng)之后版權(quán)方面的增速至少不低于廣告增速。
網(wǎng)易成立已有23年，嘗試過(guò)許多新產(chǎn)品。這次新獨(dú)立的文創(chuàng)品牌，會(huì)通過(guò)版權(quán)市場(chǎng)發(fā)掘出新模式嗎？劉晶現(xiàn)在也無(wú)法給出答案。但有一點(diǎn)他很確定，這會(huì)是以后的方向，網(wǎng)易的內(nèi)容產(chǎn)品需要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。
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