其次是標(biāo)題，寫的好壞的標(biāo)準(zhǔn)就是買家進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁面后立刻看到自己想要的結(jié)果，了解產(chǎn)品是否能解決他們的問題，打消他們的憂慮，例如你賣電器，大家一眼看到防水防塵。
最后是review，它決定客戶最終的購買行為，因為大家都想知道其他用戶的購買產(chǎn)品的體驗，如果產(chǎn)品沒有review，就不要做廣告了，即使做了也是浪費(fèi)錢。
投放PPC廣告最終還是要回歸到產(chǎn)品本身，當(dāng)你通過廣告增加流量以后，只有后期買家優(yōu)質(zhì)review反饋才能持續(xù)提升銷量，而這都基于產(chǎn)品能給大家生活帶來實質(zhì)性的改變，解決他們的問題。
由于越來越多的賣家涌入亞馬遜平臺，產(chǎn)品之間的競爭也愈發(fā)激烈，偶爾會有一些無良賣家對競爭對手進(jìn)行跟賣、惡意投訴、發(fā)送差評等等，現(xiàn)在甚至有人把爭奪的焦點(diǎn)放在了PPC廣告上面。
為了增加自己產(chǎn)品廣告的曝光機(jī)率，去惡意點(diǎn)擊同類產(chǎn)品的廣告，因為亞馬遜PPC廣告顯示主要是與2個因素有關(guān)：① 默認(rèn)競價；② 每日預(yù)算。這些人想通過點(diǎn)擊量快速消耗把競爭對手的預(yù)算費(fèi)用，減少競品的有效曝光量！而這種行為往往損人不利己，因為同一產(chǎn)品的競爭賣家非常之多，你無法保證同一廣告位你的廣告會代替競爭對手出現(xiàn)，惡意點(diǎn)擊只是浪費(fèi)自己時間和精力，那賣家如何去辨別自己的廣告是否被惡意點(diǎn)擊呢？
各位亞馬遜賣家在投放PPC廣告時，最好每天抽空查看一下廣告報表，并對比同一關(guān)鍵詞的以下幾個指標(biāo)是否突然發(fā)生變化：
① 展示量(Impression)突然下降
② 廣告投入產(chǎn)出比(ACOS)突然上升
③ 轉(zhuǎn)化率(Conversion)突然下降
當(dāng)你通過以上數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品廣告被其他人惡意點(diǎn)擊了，你可以之間向Amazon進(jìn)行投訴。具體流程：進(jìn)入賣家支持 - 聯(lián)系我們 - 廣告 -廣告活動管理，并發(fā)送郵件。
對于廣告的“惡意點(diǎn)擊”行為，賣家也不用過于擔(dān)心，因為亞馬遜平臺的搜索算法，可以精準(zhǔn)統(tǒng)計用戶行為和購買習(xí)慣，亞馬遜廣告為了幫助賣家通過合理的付費(fèi)達(dá)到提升產(chǎn)品銷量的結(jié)果，其在“有效付費(fèi)點(diǎn)擊”的頁面中做出了非常明確的說明：
Amazon通過自己的系統(tǒng)評估每一個廣告點(diǎn)擊的有效性，同時會對每一個點(diǎn)擊進(jìn)行以下判斷，一般會在3日內(nèi)移除所有因為無效點(diǎn)擊給賣家造成的廣告費(fèi)。
① 突然劇增的點(diǎn)擊量；
② 通過軟件進(jìn)行的惡意點(diǎn)擊；
③ 非法（不符合規(guī)范）的點(diǎn)擊：
④ 一定時間內(nèi)的重復(fù)點(diǎn)擊。
如果亞馬遜賣家想避免這些惡意點(diǎn)擊對廣告產(chǎn)品的不良結(jié)果，可以對需要做廣告的一個產(chǎn)品開2-3個廣告組，減少單個廣告對其產(chǎn)品銷量的影響，現(xiàn)在基本大部分產(chǎn)品都少不了做廣告，所以為了精準(zhǔn)投放、保障自己廣告達(dá)到效果，一定要及時分析廣告報表，優(yōu)化更新關(guān)鍵詞。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
