現(xiàn)代社會(huì)中，廣告已經(jīng)成為我們生活環(huán)境的一部分，并經(jīng)常地、廣泛地誘導(dǎo)和制約著我們的日常生活。但也有許多廣告對(duì)我們是沒(méi)有用的，或我們根本不需要的。廣告有時(shí)并不是真實(shí)的，有些廣告過(guò)分夸張，看了這樣的廣告，對(duì)人們有“誤導(dǎo)”的作用。比如說(shuō)某種減肥藥的廣告，說(shuō)這種減肥藥效果多么多么好，可其實(shí)只是起了一點(diǎn)兒幫助消化或者排泄的作用，并沒(méi)有什么療效，甚至還有一定的副作用。生產(chǎn)廠商為了實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)利益，抓住消費(fèi)者的心理進(jìn)行夸張的不真實(shí)的宣傳，危害了消費(fèi)者的利益。
我們經(jīng)常能在瀏覽文章時(shí)看到各種軟文，像以下幾種：
這究竟是廣告？還是廣告？還是廣告？是否應(yīng)該標(biāo)上廣告字樣提醒到大家？
其實(shí)這是一個(gè)比較有爭(zhēng)議的話題。
到底怎么界定是不是廣告還是一個(gè)很難的問(wèn)題，尤其是那些新聞性質(zhì)或者資訊、評(píng)論性質(zhì)的公號(hào)，你在文章里說(shuō)到一個(gè)產(chǎn)品或者品牌，究竟是講事實(shí)舉例子，還是收錢做了推廣，這個(gè)很難界定。再來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代，各路寫(xiě)手都奉行著潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的原則寫(xiě)軟廣，就微信公眾號(hào)、今日頭條等平臺(tái)而言，最主流的變現(xiàn)形式就是軟文廣告。有文章認(rèn)為，段子或故事+恰到好處的植入，“一定不會(huì)受影響的”；也有網(wǎng)友認(rèn)為，如果所有軟文標(biāo)題前必須加掛“廣告”二字，軟文大師要排隊(duì)哭暈在廁所了。
除軟文廣告外，今年央視315晚會(huì)曝光了一種廣告亂象：賭博廣告披上“網(wǎng)賺”外衣后，輕而易舉登上了某生活?yuàn)蕵?lè)資訊平臺(tái)。
治理網(wǎng)絡(luò)賭博廣告，首先要撕掉其“外衣”。雖然“網(wǎng)賺”“新聞”這樣的外衣有一定隱蔽性，但只要平臺(tái)和監(jiān)管者持續(xù)進(jìn)行針對(duì)性打擊，也會(huì)壓縮違法操作空間。同時(shí)，要警惕不法分子不斷更換“外衣”逃避監(jiān)管，要持續(xù)撕掉賭博廣告?zhèn)窝b。
據(jù)統(tǒng)計(jì)：
2019年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5415.2億元，同比增長(zhǎng)率達(dá)47.8%，在互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場(chǎng)中占比83.8%，依然保持高速增長(zhǎng)。移動(dòng)廣告的整體市場(chǎng)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速。預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將接超萬(wàn)億。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
