現(xiàn)代廣告人要具備怎樣的能力修養(yǎng)？概括起來至少應(yīng)具備以下十大能力：
熱不熱愛讀書學(xué)習(xí)，會不會讀書學(xué)習(xí)，如何讀書學(xué)習(xí)，讀書學(xué)習(xí)能否取得成效，不僅是態(tài)度問題、方式方法問題，更是一個能力問題。做一個合格廣告人，不能缺少這種能力；做一個優(yōu)秀卓越的廣告人，更不能缺少這種能力。
只有具備了較強的讀書學(xué)習(xí)能力，具備了豐富的知識和閱歷，才能有效提升后九大能力；否則后九大能力會成無本之木，無源之水。了解國內(nèi)外大事，要看報紙、電視或網(wǎng)絡(luò)新聞；熟悉行業(yè)動態(tài)信息，查閱資料。
服務(wù)客戶，了解這個客戶的過去、現(xiàn)在和將來，要學(xué)習(xí)；知識大爆炸，新的知識，新的技術(shù)，新的服務(wù)設(shè)施，新的工具，需要不斷學(xué)習(xí)才能掌握；修身養(yǎng)性，無論提升自己還是激勵團隊，要不斷讀書學(xué)習(xí)；吸取古人的智慧和他人的長處，也要讀書學(xué)習(xí)。
任何創(chuàng)新都源于思維創(chuàng)新，而最難的也在思維創(chuàng)新。所謂新思想、新觀點、新點子，其實就是思維創(chuàng)新的結(jié)果。只有時刻保持思維創(chuàng)新，才能做到觀念創(chuàng)新、體制機制創(chuàng)新、工作方式方法創(chuàng)新，廣告策劃營銷才會不斷創(chuàng)新。
①戰(zhàn)略思維創(chuàng)新。戰(zhàn)略思維，就是把握全局、統(tǒng)籌全局。
②逆向思維創(chuàng)新。逆向思維即反向思維，人人提出往左走，你覺得往右走可能更近。
③聯(lián)想思維創(chuàng)新。所謂聯(lián)想思維，就是將不同事物表象聯(lián)系起來進(jìn)行思維想象的一種方式，可以幻想和空想，天馬行空，縱橫馳騁。
④求異思維創(chuàng)新。求異思維，也稱發(fā)散性思維，是一種從不同的角度、方向和路徑去想問題，以獲取解決問題的最佳答案的一種思維方式。這里有三個關(guān)鍵詞：不同角度、不同方向、不同路徑。
市場感知能力，可以命名為“廣告敏感”。新聞記者能否發(fā)現(xiàn)新聞要靠新聞敏感，廣告人能否發(fā)現(xiàn)廣告要靠廣告敏感。具備了廣告敏感，就能感知經(jīng)濟大勢，感知市場冷暖，發(fā)現(xiàn)哪里有市場，哪里有客戶，哪里有廣告。市場營銷人員和廣告策劃人員應(yīng)該有這種先知先覺的敏感能力。
與客戶打交道要溝通談判。溝通談判是廣告人的一種工作常態(tài)。顧客是上帝，顧客永遠(yuǎn)是對的。這種觀點是世界商人的共識。那么，可以說廣告客戶是上帝，是衣食父母，客戶永遠(yuǎn)是對的�？蛻粲懈鞣N各樣的，有的自以為是，有的傲慢無禮，有的故意刁難，有的打壓價格等等。
但無論怎樣都千萬不能與顧客發(fā)生爭吵，爭吵是說服顧客的大忌。千萬記住，爭論便宜得的多，廣告一定得的少。不是業(yè)務(wù)上的事，不需要與客戶爭個輸贏。別贏了嘴巴，丟了廣告。
廣告業(yè)就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、點子產(chǎn)業(yè)，專業(yè)廣告人就是賣點子、賣創(chuàng)意的。作為廣告人，沒有創(chuàng)意策劃能力是不行的。創(chuàng)意策劃能力應(yīng)成為廣告人的看家本領(lǐng)或核心競爭力。創(chuàng)意就是出思維、出觀點、出點子，策劃就是拿出最好的方案來執(zhí)行落實，保證創(chuàng)意、思維、點子變成操作的步驟或方式、方法。
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