看到APThailand這條廣告的時(shí)候編輯部的小伙伴都表示吃驚：“這是泰國廣告？”（注：AP Thailand 公共有限公司，是一家高品質(zhì)的房地產(chǎn)開發(fā)公司，提供各種待售住宅。）
確實(shí)不太像。沒有沙雕搞笑，也沒有浮夸的演技和連著黑洞的腦洞，畫面干凈劇情平淡，堪稱泰國廣告界的清流，甚至稍微缺乏點(diǎn)兒耐心都看不完。但這是一部相當(dāng)耐人尋味的商業(yè)廣告，你一旦領(lǐng)悟它想要表達(dá)什么，感受到藏在平淡情節(jié)中巧妙的洞察，會(huì)突然被戳中。
故事開始于一個(gè)年輕人第一天搬入屬于他的房子，并著手布置它。劇情圍繞著“掛畫框”這件事情展開，他一點(diǎn)點(diǎn)測量房間的墻壁，做標(biāo)記。
雖然最開始連測量都做不到，標(biāo)記也不斷出錯(cuò)。
當(dāng)他休息了片刻后沉下心，行動(dòng)逐漸變得有條不紊起來。
但掛上畫框時(shí)，最終的成果還是與之前的規(guī)劃產(chǎn)生了偏差。
于是他開始更加認(rèn)真地計(jì)算，最終在平板上繪制了空間的平面圖，并詳細(xì)標(biāo)注了每一個(gè)位置的數(shù)據(jù)，儼然是一個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)師的模樣。
廣告一種平靜的方式告訴我們，房屋通過這種方式賦予人們力量，而落版的一句話“擁有自己的房屋后，每個(gè)人都會(huì)改變”，也與AP Thailand “為生活賦能”的企業(yè)理念相契合。
如果看的時(shí)候心浮氣躁，就會(huì)感覺它什么也沒說，但沉下心來就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)年輕人正在一種“對(duì)自己房間負(fù)責(zé)任”的態(tài)度中逐漸轉(zhuǎn)變。
視頻最打動(dòng)我的是開頭和結(jié)尾的小細(xì)節(jié)，一開始，主角脫下鞋子放在鞋柜旁，把買來的東西隨手一扔——最初看這里的時(shí)候沒有感到絲毫不妥，這不就是每天下班回家的日常嗎？
但到結(jié)尾時(shí)又給到一個(gè)鏡頭，年輕人拾起地上的鞋子放入鞋柜中，然后合上了柜門。突然意識(shí)到之前行為的不妥，這意味著一種散漫和低自制（捂著被扎痛的心口）。
“如果是我自己的房間，我才不會(huì)這樣做�！�
“要房子不是租來的，我一定好好布置它�！�
有多少人躺在出租屋中，看著堆積的快遞紙箱和搬家都懶得帶走的簡易衣柜這樣想過？這支廣告用精準(zhǔn)的洞察戳中了漂泊在外的年輕人。也許在潛意識(shí)里，我們都認(rèn)為住在租來的房間中并不代表“真正”的自己。一切是租來的，我們只把他們當(dāng)作生活的匆匆過客。這份無從寄托的漂泊感，也造就了無需太過認(rèn)真的態(tài)度。
而擁有自己的房子，不僅僅是位置的改變，也意味著一份長久的歸屬，“我”將愿意為此更新為更好的版本，甚至是“人生重新開始”。
在自己的屋檐下，我們可以變得更加專注、負(fù)責(zé)、有組織力，也更有動(dòng)力去推進(jìn)一件事。因?yàn)椴粨?dān)心搬家時(shí)的不便，也不擔(dān)心房子突然被房東收走，真正為自己所創(chuàng)造的一切感到自豪，也真正享受到自己創(chuàng)造的成果。
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