區(qū)塊鏈技術(shù)被譽(yù)為繼蒸汽機(jī)、電力、信息和互聯(lián)網(wǎng)科技之后，目前最具潛力觸發(fā)第五輪顛覆性革命浪潮的技術(shù)。作為改變世界的高新技術(shù)之一，區(qū)塊鏈技術(shù)眾望所歸，在2020迎來(lái)了它的爆發(fā)之年。在我國(guó)政府的利好政策的大力支持下 ，區(qū)塊鏈技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新都得到了高速發(fā)展。它正以飛快的速度滲透到各個(gè)行業(yè)當(dāng)中。目前，已在金融、政務(wù)和教育等領(lǐng)域取得了一定的成功經(jīng)驗(yàn)，在廣告行業(yè)也進(jìn)入了應(yīng)用開(kāi)發(fā)的階段。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量為王。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告正逐步成為整個(gè)廣告營(yíng)銷生態(tài)中的重要組成部分。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到近4700億元，未來(lái)三年也呈現(xiàn)出持續(xù)向好增長(zhǎng)的趨勢(shì)，有望突破6000億元的大關(guān)。在如此龐大的市場(chǎng)體量下，用戶將更期待新的廣告形式與新的交互方式，品牌商對(duì)廣告價(jià)值和精細(xì)化控制的要求將也得到進(jìn)一步加強(qiáng)，行業(yè)目前出現(xiàn)的一些痛點(diǎn)與弊端也自然需要被解決。
流量欺詐與市場(chǎng)透明度低，是目前互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)被大眾詬病最多的兩個(gè)問(wèn)題。無(wú)論是媒介作弊刷量的現(xiàn)象還是虛假?gòu)V告的存在，無(wú)疑都是行業(yè)生態(tài)環(huán)境只能夠最典型的信任問(wèn)題。而“去中心化”的區(qū)塊鏈技術(shù)賦能互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)，解決的實(shí)際問(wèn)題就是“信任危機(jī)”。通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)的加持，可以為品牌商廣告主提供更透明、更真實(shí)、更具性價(jià)比的廣告營(yíng)銷服務(wù)，也能為用戶爭(zhēng)取到最優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容，從而助力整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的積極向好發(fā)展。
本文，旺鏈科技將就區(qū)塊鏈+廣告，解決互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的相關(guān)痛點(diǎn)為著力點(diǎn)，以具體的優(yōu)化策略幫助大家解決實(shí)際問(wèn)題，希望能給大家?guī)ヒ恍┧伎肌?/p>
鏈上廣告，讓“欺詐”無(wú)處遁形
提起互聯(lián)網(wǎng)廣告你會(huì)想起什么？是早上打開(kāi)某APP時(shí)彈出的開(kāi)屏廣告還是昨天看到的某位博主因?yàn)樗⒘勘慌e報(bào)曝光的新聞？抑或是營(yíng)銷號(hào)上教你一周說(shuō)一口流利英文的公關(guān)文章？互聯(lián)網(wǎng)廣告，在我們的生活里無(wú)處不在，但信息卻良莠不齊。最為典型的問(wèn)題，當(dāng)屬?gòu)V告效果數(shù)據(jù)不透明以及作弊刷量現(xiàn)象的大量存在。所以，無(wú)論是有營(yíng)銷需求的品牌廣告主還是掌握流量的平臺(tái)與媒介，在合作過(guò)程中難免出現(xiàn)關(guān)于投放有效性驗(yàn)證、反作弊監(jiān)控、以及合同與賬期等各方面問(wèn)題的爭(zhēng)論。
區(qū)塊鏈技術(shù)以其去中心化、開(kāi)放性和信息的不可篡改特性，在解決互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)困局、改造互聯(lián)網(wǎng)廣告交易機(jī)制上能發(fā)揮巨大作用�；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的“互聯(lián)網(wǎng)廣告鏈”可以將品牌廣告主、公關(guān)媒介、流量平臺(tái)、用戶等等互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)鏈上的各個(gè)主體進(jìn)行“去中心化”銜接，每個(gè)節(jié)點(diǎn)的單個(gè)主體需要提供個(gè)人公鑰，才能進(jìn)行節(jié)點(diǎn)的訪問(wèn)，這樣便可利用加密技術(shù)，保障各個(gè)主體本身的信息隱私權(quán)。
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