您應(yīng)該何時關(guān)閉廣告通常取決于您獲得的展示次數(shù)。在做出決定之前，我通常會確保廣告至少獲得100次展示。但是，對于某些帳戶，幾天內(nèi)可能會產(chǎn)生100次展示，因此我需要等待更長的時間。
提高您的質(zhì)量得分
正如我提到的，Google獎勵廣告效果優(yōu)于競爭對手的廣告客戶。這是質(zhì)量得分的要素之一。如果您不熟悉什么是質(zhì)量得分，那么應(yīng)該知道。畢竟，決定您的廣告顯示位置的不僅是您的出價。這是您的AdRank，這是您的出價乘以質(zhì)量得分。
如果您的質(zhì)量得分明顯好于競爭對手，則即使出價更高，您的廣告也有可能展示在其廣告之上。Google知道只有點(diǎn)擊廣告才能賺錢。如果您出價高，但沒有人點(diǎn)擊您的廣告，那么Google不會賺錢。這樣，您的廣告將不會達(dá)到您希望的那樣高的排名。
這就是測試廣告很重要的原因。點(diǎn)擊率是質(zhì)量得分的主要部分。
否定關(guān)鍵字的使用也有助于提高點(diǎn)擊率。添加否定關(guān)鍵字通常會降低廣告獲得的展示次數(shù)。即使您的點(diǎn)擊次數(shù)沒有增加，但印象數(shù)下降的事實(shí)也意味著您的點(diǎn)擊率更高。
但是，請不要?dú)鈉hanges，如果您進(jìn)行更改并且質(zhì)量得分沒有達(dá)到您的預(yù)期。只要獲得印象，最重要的是獲得點(diǎn)擊，您就可以獲得較低的質(zhì)量得分。僅當(dāng)質(zhì)量得分對您的廣告系列產(chǎn)生負(fù)面影響時，您才需要擔(dān)心。
調(diào)整出價
出價多少仍然是廣告展示位置的一個因素。您可能有一天會發(fā)現(xiàn)您的廣告排在首位，然后在一周后發(fā)現(xiàn)它的排名下降了，即使您的出價和質(zhì)量得分沒有變化。
這通常意味著有新的競爭對手進(jìn)入市場，或者您的競爭對手之一提高了出價。
Google過去常常告訴您關(guān)鍵字的總體排名是多少，但現(xiàn)在不再可用�，F(xiàn)在，他們有兩個要監(jiān)視的指標(biāo)。搜索頂部展示份額是您的廣告在自然搜索結(jié)果上方出現(xiàn)的頻率。通常，這意味著您的廣告排在前3位或前4位。
您再也看不到廣告排名，但可以了解廣告排名靠前
確定廣告展示位置的方法
搜索絕對最高展示率是您的廣告出現(xiàn)在第一位的頻率。
我通常更關(guān)心第一個指標(biāo)。排名第一很不錯，但是有時候您可以在第二或第三位獲得足夠的點(diǎn)擊次數(shù)，而支付的費(fèi)用卻要低得多。
觀察您的每月支出
當(dāng)我問客戶他們每月要花費(fèi)多少然后查看其廣告系列以查看其每日預(yù)算時，我常常會感到驚訝。通常，他們的每日預(yù)算會設(shè)置得更高。僅僅是因?yàn)樗麄兊膹V告系列管理不當(dāng)，他們才沒有花那么多錢。
問題在于他們很可能已經(jīng)花掉了每日預(yù)算，結(jié)果可能花了比預(yù)期更多的錢。
通常，您將一個月要花費(fèi)的支出除以30。問題是您可能一天之內(nèi)就不會支出。然后，您開始增加支出。然后，幾周后，您會收到信用卡對帳單，發(fā)現(xiàn)您在Google上的支出比預(yù)算中的要多得多。
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