使用Google Ads時(shí)，您可能已經(jīng)設(shè)置好了而忘記了。畢竟，您獲得的點(diǎn)擊次數(shù)和定位的關(guān)鍵字并沒(méi)有真正改變。但是，無(wú)論您如何設(shè)置廣告系列，您都需要不斷對(duì)其進(jìn)行審核，并且很可能會(huì)對(duì)其進(jìn)行更改。
您需要激活Google Ads廣告系列的原因有很多。
首先，您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能不會(huì)停滯不前。維持競(jìng)選活動(dòng)的人員會(huì)定期進(jìn)行測(cè)試和調(diào)整。
您需要監(jiān)控Google Ads廣告系列
第二，新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)。大多數(shù)企業(yè)都知道，Google Ads是產(chǎn)生銷售線索的最佳方法之一，現(xiàn)在正將廣告收入轉(zhuǎn)移到該平臺(tái)上。
第三，Google Ads不斷發(fā)展。就在去年，他們添加了許多新功能并增加了廣告尺寸。其中一些更改可能對(duì)您的廣告系列非常有益。
第四，人們搜索的方式不斷變化。在過(guò)去90天內(nèi)，約有15％的搜索量是Google從未見(jiàn)過(guò)的。您可能會(huì)認(rèn)為自己屏蔽了所有不適用于您的業(yè)務(wù)但不指望它的短語(yǔ)。總有一些您沒(méi)有考慮過(guò)的變化。
即使您花費(fèi)最少，也要確保從營(yíng)銷中獲得最大收益。
這意味著要積極參與您的廣告系列。這是您應(yīng)該定期執(zhí)行的一些操作。
查看搜索字詞
您所定位的字詞并不總是與用戶輸入的確切字詞一樣能帶出您的廣告。即使您主要使用完全匹配，也是如此，這要?dú)w功于Google對(duì)這種匹配類型所做的更改。
首次訪問(wèn)搜索字詞報(bào)告時(shí)，您可能會(huì)對(duì)所發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容感到震驚。例如，您是波士頓的律師，這是您廣告展示的唯一位置。但是，您會(huì)看到有人輸入了人身傷害律師亞特蘭大。他們可能正在該地區(qū)尋找親人。
當(dāng)找到不適用的詞組時(shí)，請(qǐng)確保將其添加到否定關(guān)鍵字列表中，以防止其再次發(fā)生。不必添加整個(gè)短語(yǔ)，但在上面的示例中，只需添加亞特蘭大。包含該單詞的任何短語(yǔ)都會(huì)被阻止。
您多久查看一次搜索字詞通常取決于您花費(fèi)的金額。如果預(yù)算有限，則可能僅需要每?jī)芍苓M(jìn)行一次審核。
如果您發(fā)現(xiàn)許多不適用或預(yù)算較高的詞組，那么您需要更頻繁地檢查。而且，如果您看到許多不適用的詞組，則可能需要更改匹配類型。
測(cè)試新廣告
您不能隨便擺放一套廣告，就算忘記了。 測(cè)試新的。
您可能會(huì)認(rèn)為這是因?yàn)槟刻於荚诨ㄙM(fèi)每日預(yù)算來(lái)使廣告有效。沒(méi)錯(cuò)，但這也足以說(shuō)明您可以通過(guò)制作新廣告來(lái)做得更好。
我通常在一個(gè)廣告組中投放三個(gè)文字廣告，在一個(gè)響應(yīng)式廣告中投放。然后，我會(huì)定期查看廣告，并最終暫停效果最差的廣告，以嘗試制作新的廣告。
新廣告的目標(biāo)不僅是要比我暫停的廣告做得更好，而且最好是比我最成功的廣告做得更好。
正如我們將在下一節(jié)中討論的那樣，Google會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)營(yíng)銷商提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的廣告。提高點(diǎn)擊率是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的方法。
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