一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情打亂了所有人的工作和生活計(jì)劃，今天又接到老板的通知，疫情形勢(shì)依然嚴(yán)峻，為了安全起見(jiàn)，讓安排大家繼續(xù)延長(zhǎng)復(fù)工時(shí)間至2月18日，這已經(jīng)是公司第三次延長(zhǎng)復(fù)工時(shí)間了。然而相信大多數(shù)人不會(huì)因?yàn)檠娱L(zhǎng)假期而感到高興，更多的可能是糾結(jié)和難過(guò)。
返工時(shí)間推遲、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)暫緩、項(xiàng)目延后甚至取消，所有的線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)暫時(shí)取消。所有人都知道這意味著什么？嚴(yán)冬還沒(méi)有結(jié)束，接下來(lái)我們將要迎來(lái)更可怕的“倒春寒”。
一場(chǎng)疫情對(duì)我們這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)雖然不至于是滅頂之災(zāi)，但肯定是元?dú)獯髠�，�?dāng)下是直面巨大的挑戰(zhàn)去脫胎換骨，還是繼續(xù)被各種唱衰的情緒左右，悲觀自憫，是我們每個(gè)人現(xiàn)在都要面臨和思考的問(wèn)題。
發(fā)完延期復(fù)工的通知，在群里鼓勵(lì)大家堅(jiān)定信心，趁宅在家里的這段時(shí)間多思考，凡事都有雙重性，有危險(xiǎn)就一定有機(jī)會(huì)，所有的挑戰(zhàn)中都孕育著新的機(jī)會(huì)，于是整理了近期各平臺(tái)行業(yè)大咖們總結(jié)的當(dāng)前情況下，廣告企業(yè)可能面臨的機(jī)遇，供伙伴們思考。
1、短視頻營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)短期高速增長(zhǎng)
被迫延長(zhǎng)的春節(jié)長(zhǎng)假，用戶(hù)在家?jiàn)蕵?lè)時(shí)間同比大幅上升，以抖音、快手為主的短視頻成為人們打發(fā)無(wú)聊時(shí)間的重要途徑。從而催生短視頻行業(yè)流量激增，內(nèi)容主題也從娛樂(lè)擴(kuò)展到疫情、社會(huì)信息獲取、游戲行業(yè)等領(lǐng)域。
2、游戲、健康、養(yǎng)生、在線(xiàn)教育等類(lèi)型的廣告投放有明顯增長(zhǎng)
疫情爆發(fā)后，國(guó)民的娛樂(lè)需求也自線(xiàn)下轉(zhuǎn)至線(xiàn)上，受“宅經(jīng)濟(jì)”影響，游戲行業(yè)、在線(xiàn)教育、知識(shí)付費(fèi)等線(xiàn)上項(xiàng)目得到空前的發(fā)展，消費(fèi)者需求的上升也自會(huì)帶動(dòng)廣告需求的上升。除此之外，受疫情影響，人們對(duì)健康、養(yǎng)生、保險(xiǎn)類(lèi)內(nèi)容關(guān)注大大提高。因此游戲、健康、養(yǎng)生、在線(xiàn)教育等類(lèi)型的廣告投放有明顯增長(zhǎng)。
3、一直被唱衰的自媒體行業(yè)或迎來(lái)新機(jī)遇
疫情當(dāng)下，自媒體成為重要發(fā)聲渠道。部分自媒體通過(guò)發(fā)布防疫知識(shí)、疫情信息吸引粉絲關(guān)注，尤其是健康、醫(yī)療、地方服務(wù)等相關(guān)自媒體的關(guān)注人數(shù)和日常瀏覽量都大大增加，醫(yī)藥、健康、環(huán)保、公益慈善等相關(guān)自媒體或迎來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)。
4、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇
人們出行活動(dòng)受限后帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)繁榮，進(jìn)一步催生、促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展和前沿技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)更大發(fā)展空間。電商、短視頻、游戲、線(xiàn)上教育、知識(shí)付費(fèi)等線(xiàn)上項(xiàng)目由于用戶(hù)量和用戶(hù)活躍度的上漲，將獲得大幅提升的機(jī)會(huì)，給廣告業(yè)帶來(lái)了更多線(xiàn)上機(jī)遇。
5、線(xiàn)上線(xiàn)下促融合
線(xiàn)上線(xiàn)下融合是老生常談的內(nèi)容。此次疫情，線(xiàn)下實(shí)體商業(yè)大受打擊，使得更多企業(yè)看到，線(xiàn)上平臺(tái)相比傳統(tǒng)線(xiàn)下有更加靈活的服務(wù)模式。進(jìn)一步讓企業(yè)意識(shí)到只有電商平臺(tái)與線(xiàn)下商超緊密結(jié)合，聯(lián)動(dòng)發(fā)展，才能做好與用戶(hù)的深度鏈接，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。
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