商品廣告是在普通競價廣告基礎(chǔ)上增加商品特征，搭建商品知識圖譜；利用騰訊大數(shù)據(jù)為每一個商品找到最匹配的人群，較普通廣告而言，廣告投放時僅需多選擇一個商品，而該商品的豐富信息將有效輔助系統(tǒng)理解廣告創(chuàng)意，實現(xiàn)從“廣告找人”到“廣告+商品找人”。其中又區(qū)分單商品廣告（sDPA）和多商品廣告（mDPA），前者適合希望打造營銷爆品的廣告主，目前可支持電商、小說閱讀和教育等行業(yè)；后者適合擁有海量商品投放需求的廣告主，適用于電商、資訊、地產(chǎn)、旅游、本地服務(wù)等行業(yè)。
sDPA形式的廣告通常是一個商品一條廣告，系統(tǒng)將為每一個商品創(chuàng)建一條廣告，而mDPA形式的廣告是多個商品一條廣告，無論選擇多少個商品，系統(tǒng)都只會創(chuàng)建一條廣告。下文將主要講解教育行業(yè)應(yīng)如何搭建商品廣告（即單商品廣告sDPA）。
一、商品庫的搭建
入口：ad.qq.com投放端資產(chǎn)-商品廣告
Step1：點擊新建商品庫，選擇商品庫類型——教育、商品庫規(guī)模和商品庫名稱；
Step2：選擇新建單商品廣告，點擊在線錄入，填寫商品信息，以下為填寫建議：
①商品名稱：建議根據(jù)課程名稱來對商品進行命名，盡可能帶上豐富的商品信息，品牌+項目+課程，如XX大學(xué)自考本科招生；
②商品主圖：可上傳商品對應(yīng)的課程素材，用于生成創(chuàng)意；
③商品價格：價格高低會影響受眾的商品推薦，建議與在創(chuàng)意或落地頁上體現(xiàn)的價格保持一致，如常見的成人編程小課直購價格為8.9元，則商品價格為8.9元。如果是免費領(lǐng)取或自考報名類的課程，也可直接填寫0元；
④商品類目：建議參照系統(tǒng)提供的類目進行選擇，選擇最準確貼近的類目；
⑤商品品牌：受品牌推廣力度及受眾偏好影響，不同品牌有不同的轉(zhuǎn)化傾向，對應(yīng)到落地頁呈現(xiàn)的品牌，有助于找到更契合的受眾；
⑥商品描述：盡量將推廣內(nèi)容的屬性標簽化，如產(chǎn)品的賣點、利益點、課程內(nèi)容等；
⑦商品鏈接：填寫課程的詳情頁地址，優(yōu)先選用落地頁信息豐富的H5或小程序。
Step3：提交后確認商品審核狀態(tài)，通過后即可回到廣告投放界面搭建商品廣告；
二、商品廣告的搭建
Step1：選擇/創(chuàng)建推廣計劃（投放商品廣告不需要單獨設(shè)置推廣計劃）；
Step2：廣告形式選擇商品廣告，綁定商品庫并選擇商品；
Step3：確認廣告定向及創(chuàng)意，余下流程與普通廣告無異，正常搭建即可；
三、效果數(shù)據(jù)分析
可在推廣界面直接篩選廣告形式→商品廣告→單商品廣告，查看每條廣告的投放數(shù)據(jù)，也可通過資產(chǎn)→商品廣告→報表中心→商品投放分析→選擇需查看的商品，查看不同商品的投放數(shù)據(jù)。以某教育客戶為例，以下是該客戶投放商品廣告前后的數(shù)據(jù)情況：
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